关于进一步繁荣内蒙古旅游商品市场几点思考.docVIP

关于进一步繁荣内蒙古旅游商品市场几点思考 　　摘要：本文主要从充实内蒙古地区旅游商品内涵、强化旅游商品生产企业研发能力、完善旅游商品市场体系建设和扩大知名度四个方面，对进一步繁荣和发展内蒙古旅游商品提出几点建议。 　　关键词：内蒙古 旅游商品 市场 　　一、挖掘和深化旅游商品内涵，突显地方文化特色 　　（一）紧密结合地方文化特色，拓展旅游商品内涵 　　内蒙古旅游商品的开发应注重体现内蒙古民俗风情文化内涵，赋予产品精神实质；紧密结合民族传统文化理念，提升内蒙古旅游商品的档次。只有以当地文化背景为依托，设计与景区（点）故事、与景区（点）开发主题一致，并富有时代感、实用性强、包装新颖别致、携带方面、功能多样化的旅游商品，才会受到消费者青睐。 　　（二）打造具有浓郁地方特色的购物场所 　　特色鲜明的旅游购物场所不仅能与所在景区（点）或周边环境有效融合，形成一道亮丽风景招徕游客，同时又能为所售商品增光添彩。因此可以在旅游购物场所的建筑式样、装修风格、装饰搭配、声光电运用等方面入手，为顾客营造风情浓郁、安全舒适、明码实价的购物环境，激发其购买欲望。此外，要尽可能地使交易方式灵活多样，方便用支票、信用卡、现金等不同交易方式的消费者，保障和促进顾客交易行为实施。 　　二、强化旅游商品生产企业的研发 　　（一）转变研发人才培养和引进机制，为旅游商品研发提供智力资源保障 　　充分发挥区内高校旅游院系的优势，培养有实力、有水平的旅游商品开发设计队伍，为旅游商品生产企业注入新鲜血液。同时要以丰富的物质条件和宽松的工作环境，吸引具有旅游商品开发和管理经验的中高级专门人才和国内有名望的专家、学者来内蒙古工作。还可以采取多种方式，有计划地组织有关人员到省外或国外取经研讨、考察学习，努力提高内蒙古旅游商品开发水平和人才培养质量。 　　（二）充分利用当地资源和工业优势，策划旅游商品形象 　　通过分析当地自然景观、人文景观特征，提炼、浓缩出旅游商品开发的主题思路，策划旅游商品形象。例如：以旅游地文化为主调，开发具有鄂伦春??鄂温克、达斡尔等少数民族风格的民族旅游商品（桦树皮制品、鱼皮制品）等；以地方资源特色为基调，重点开发木制品、毛皮制品、野生动植物制品、绿色食品、中草药制品等旅游商品（鹿茸酒）；以系列化、标准化、规范化理念开发、包装现有传统旅游商品（木耳、山野菜等制品）；以智能化、折叠化、微型化的理念开发、设计、开拓（新、奇、特）旅游商品等。 　　（三）倾斜政府政策，激发旅游企业研发积极性 　　政府及相关部门应在政策上加大扶持旅游商品研发的力度，为其提供优质服务。例如，把旅游商品生产列入振兴内蒙古经济的范畴；对有批量生产能力、产品销路较好并有发展前途的旅游商品生产企业，给予贴息贷款的支持，增强企业的造血机能等。 　　（四）扩大研发范围，丰富内蒙古旅游商品体系 　　在旅游企业的生产经营活动中，常常把旅游商品狭隘的等同于旅游纪念品，而忽视对工艺美术品、土特产品、文化艺术品和旅游日用品的设计和开发，因而要转变观念、扩大研发范围。如针对皮制品花色品种上过暗、皮画图案选择上过分强调蒙古族文化表达方式单一，与现代人生活气息不相融合等现象，可以通过工艺改良、图案选择转变等改进；还可以将民族文化元素在实用性物品上体现，增强观赏性和功能性，提高购买兴趣（如兼具瓶启功能的蒙古族风情图案的指甲刀等）。 　　三、加快区内旅游商品市场体系建设，完善监管机制 　　（一）建立两大旅游购物商品集散中心 　　作为内蒙古旅游中心城市的呼和浩特和内蒙古东部旅游中心城市的海拉尔，它们在辐射范围上存在很大差异，对于带动内蒙古旅游业发展的作用也不尽相同。因此在全区范围内着力打造呼和浩特和海拉尔两大旅游购物商品集散中心。 　　呼和浩特旅游购物商品集散中心主要汇集自治区范围内的所有旅游商品，进行统一批发销售。海拉尔旅游购物商品集散中心则借助于地缘优势，开辟囊括全国精品旅游商品、全区精品旅游商品、内蒙古东部地区所有旅游商品、邻国邻省精品旅游商品在内的四大经营范畴的销售区，吸引邻国边贸旅游者和邻近省区旅游者的购物需求，同时满足区内旅游者到达内蒙古东部地区的购物需求。 　　（二）合理布局12盟市的购物网点 　　根据各盟市旅游业发展现状和前景，调查分析和筛选出各盟市的游客集散地和典型旅游景区，有选择的重点扶持和打造相应的1-2个旅游商品购物街区，主要展示销售所在盟市范围内的旅游商品，且建筑风格上要体现所在区域特色。避免旅游商品在盟市范围内各景区点和商业中心重复销售，从而导致同质竞争、降低收益、削弱地方特色等弊端。各盟市内其余景区点或客流集散地，则只经销所在地（市辖区、县级市、县、旗或自治旗）的当地旅游商品，进一步限定生产、销售范围，既有利于促进当地旅游商品企业的针对性生产，为高一级别旅游购物街区输入具有地方特色