企业画册设计和制作讲义.doc

《企业画册设计与制作》讲义 第一讲、画册概述 预习指导： 什么是企业画册，我们认识的有哪些种类？ 教学重点： 企业画册的分类 企业画册的评定标准 一、课程概述及意义 概述 　　企业画册是指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。 画册设计运用视觉元素传播设计者的意愿，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们乐于接受。画册不仅涉及到多种元素的运用，而且还设计到不同的表现手法和技巧的运用，因而具有文化工业的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。 　 当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,集团画册就是最重要的表现形式之一.它的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.可以说是企业对外交流的窗口.一本好的集团画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘. 　　一本好的企业画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。 站在客户的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。也应该站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。 同时我们要认识到，制作一本好的画册的条件是做好与客户的沟通，沟通的详细内容包括：企业画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操纵流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。只有充分的做好沟通，才能体现客户的消费需要，更好的知足客户需求，企业画册的设计要从企业文化、理念、背景等因素出发，创意出最符合企业性质的高档次画册，让人们爱不释手；企业产品画册的设计，主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用恰当的构图和设计元素，体现产品的功能。画册设计运用流畅的线条、和谐的图片，配以柔美的文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册，成为一种艺术享受和营销动力！ 一、集团画册企业设计时常见的问题? 有的企业在做集团画册时,并不了解怎么去做,只是按照市场上流通的集团画册,进行模仿,照办.匆匆了事.这样没有提供企业形象,反而回带来负面影响.集团画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定集团画册结构,目录,风格,开本等;其次根据以上结果来确定集团画册设计的风格,表现形式,摄影,版面布置,色调等.有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现集团画册版面拥挤,没档次,单薄等情况,企业的品牌地位下降. 二、怎样能在短时间内做好企业集团画册? 首先,客户前期准备——收集整理公司的介绍,企业外观,企业文化,机构设置,企业定位(企业目标),相关照片等. 其次,客户沟通——双方进行充分了解,确定设计费用,设计风格,设计周期,开本,页数,纸张及企业定位等.最好,设计执行——根据企业的特点进行设计,按照设计周期执行,交付完成.有的企业在设计集团画册时,会出现这种情况:设计进行其间,突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了,企业领导意见不统一等情况,等一段时间在说.)所以,设计前最好确定设计风格;设计比稿,随着网络的发展,资源越来越丰富,企业在做集团画册时,有了更多的选择,这是社会发展的必然,一本集团画册设计同时可能有多家公司在做,为客户提供更多的选择,但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者,有些客户剽窃设计公司的设计方案,这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标(除非有影响力的项目),我们深深了解,一本优秀的集团画册设计,最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通,很难一次做出让客户非常满意的作品. 二、企业画册类型 　1.展示型画册 　　展示企业优势的画册，适合稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。 　　2. 问题型画册 　　问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型的企业。比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要推出新的画册。 　　3. 思想型画册 　　一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，注重企业的思想传达，是建立提升优品牌的重要道具。 按设计目的分类 1. 企业形象画册 　　通常要体现企业的精神，文化，发展定位，企业性质等，以形象为主，产品为辅，首先确定创意定位，设计风格及行业定位，再进行版面设计，图片取景，摄影等手段来塑造企业的整体形象