广告经营管理第四讲广告全案基本结构.ppt

整合营销方案暨全案的基本结构 2. 创意执行方式——网友积分技术实现 经过后台技术衔接，打通现有所有活动的后台积分系统，统一以搜狐通行证为点亮平台登录方式，统一积分系统； 选择参加活动后，参赛者将通过发文字、图片、视频、祝福等形式获取积分； 在五大主题活动中，发表任意一篇有效作品（不含违规或不良信息的博文、帖子），均可活得10个积分。 恶意灌水或恶意赚分的作品一经发现将被视为无效，情形严重者取消积分； 参加活动的用户可通过搜狐社区、搜狐圈子、搜狐博客等多种形式为自己赚取积分； 3.活动进行三大阶段 点亮第一期：08年3月至4月中旬 活动分为五大板块，每板块分为活动简介、活动内容、必威体育精装版动态三大部分 1.网络火炬传递活动，在搜狐博客网页上点燃象征奥运精神的网络火炬，网友们网上传递，成为一名网络博客火炬手，即可积分拿奖。 2.加入搜狐奥运啦啦队大家庭，为自己喜欢的运动队、运动员呐喊助威。 3. 为网友们打造丰富多样的互动活动，在生活中的每个细节中融入奥运，让大家都成为2008奥运参与者。 4.奥运是世界的，奥运是我们每个人的，要将我们的爱奉献给世界上的所有人奥运中国年，我们圆梦、我们骄傲，贡献自己的一份爱心 5.加入我们吧，用你的微笑去点亮北京奥运。加入我们吧，用你的微笑去告诉世界，中国很美。 点亮第二期：08年4月中旬—4月30日 首屏增加了清晰的参与流程方式示意图，取消原焦点图、新闻和视频区域，脱离专题页面的设计布局思路 点亮第三期：08年7月底至奥运会进行期间 随着奥运会赛时阶段的到来，点亮平台以往的活动已经不能满足网友的口味。各个频道赛时阶段活动层出不穷，点亮我的奥运之 网上奥运会专题应运而生！ 奥运观战通——瞄准已经得到奥运门票或能够进入奥运场馆的网友，奥运拼车指南、奥运场馆周边信息总汇等活动。 奥运大赢家——瞄准需求奥运门票的网友 奥运啦啦队——利用搜狐奥运赞助商身份，召集社会各界网友前来观战，助威奥运。 奥运小游戏——休闲小游戏，为广大玩家提供与奥运相关的小游戏，休闲放松，体味奥运。 奖品页面——奖品介绍、积分查询、我要抽奖 所有奖项一目了然，查询积分参与抽奖，中奖公布信息查询页面公布 六、媒介手段 搜狐全站STAND BY资源广告投放 多个频道及搜狐首页文字链、图片链接 媒体报道： ◆法制晚报 5月4日 奥运版 标题：搜狐“点亮我的奥运”活动启动 章子怡现场助阵 ◆中新社 5月4日 图文报道 标题：章子怡等三亚参加15城市点亮之旅 ◆光明日报 5月6日 奥运版 标题：“点亮我的奥运”拉开序幕 ◆华商报 5月4日 奥运版 标题：火炬手章子怡三亚传圣火 七、活动效果（后期反馈） “点亮我的奥运”平台自上线以来，经过不断的活动更新、页面整合、页面优化、规则优化等等，已经建立了一个完善的互动活动体系，打通了搜狐各频道基于通行证注册的所有活动后台，网友通过点亮平台进行参与，统一积分，统一一个最初的活动规则，在完全不影响原有活动的基础上，为广大的网友和用户、客户提供了不仅仅双重的回报！ 半年的时间，活动开始2个月内，平台上新的网友注册数就已经超过100万人！在火炬到达中国境内之后，搜狐更是将自己的全国Road show活动定名为点亮我的奥运，以点亮为核心，以点亮为看点，为点亮创造着最高最广泛的出镜率和宣传力度，通过千张门票赠网友这样的绝对强势资源，也切实不断增加着我们的用户数量。将点亮我的奥运打造一个最完美的互动活动平台 小结 一、广告活动名称 二、基本要素介绍 三、活动及市场背景 四、活动目标 五、执行策略及执行手段 1.创意、策略表述 2.创意执行方式（根据实际请情况自定标题） 3.活动阶段划分及各阶段主要活动内容 六、媒介手段 七、活动效果（后期反馈） 脑白金文案的过人之处 基本方针 采用“伏击”战术来达 到不暴露商业的目的，宣传功效。 市场启动步骤 1.论证阶段：外部环境论证 媒体价位论证 （上报公关及媒体承诺书，总部批准后，才可进入下阶段） 2.准备阶段：报社合同签定 （约两周）制定当地启动全套计划 组织建设 、产品报批 、干部员工的培训及考试 、市场调查 、渠道洽谈、签合同 、安装咨询电话 、铺货 3.埋伏阶段：登文章之前寄一轮书（不准出现热线） （四周）前两周炒新闻，后两周登软文章 夹送书摘（每周四夹送）、贴推拉及招贴画 、寄书 、终端维护 4.导入阶段