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脑白金广告策略分析 1.广告策略分析 2.广告策略的特色 3.个人看法和新的策略方案 脑白金广告策略分析 广告策略分析 感性 诉求 密集 轰炸 定位 独特 集中 诉求 脑白金广告虽简单，却通过老头、老太太等的表演，形象地传递脑白金为礼物可达到收礼者开心的效果 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语抢占了一个独一无二的定位 重复是记忆之母，脑白金广告展示的次数比较频繁 脑白金作为消费者低参与度产品，做广告走的是感性诉求的道路 广告媒介 广告频率 广告时间的选择 广告内容 产品包装 电视 报纸 网络 其他形象 选择央视，树立大品牌形象。同时，增加了脑白金的附加价值。 以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好。 以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不应求的热销产品景象。 如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM以及传单等。 广告媒介 策略特色 广告频率 密集式广告投放运作：通过密集式的广告投放，让人产生难以磨灭的印象。增加产品区分度 广告时间选择 多临近中国传统节日，如春节等。 广告内容 两位老伯老太的运动，凸显功效，这也是众多老年人所期望保健品所达到的功效。 产品包装 精美盒装，脑白金三字与整体包装的蓝色基调形成强烈对比。 1、推出新包装； 2、电视广告隆重； 3、报纸期刊杂志广播同时报道增进理解度和认知度 改变消费者对脑白金的态度与认知。主要通过情感营销的方式打动消费者，使脑白金的形象在大众心中有所转变。通过各种媒体进行对“脑白金”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将其美誉度提高，使“脑白金”能在我国保健品市场上占据有利地位。 要即时跟踪目标市场，要发现市场的空白点，并进行更新与时俱进。 目标 计划 改变 广告目标整体计划 4、报纸杂志网络 5、广播 2、海报 3、招贴广告：公交车站牌与公交汽车 1、电视广告 ▲方案一 ▲方案二 ▲方案三 广告设计