TAXI故事汇--招商案.pptVIP

TAXI故事汇 ---讲述的哥的姐自己的故事 目 录 节目背景 节目概述 参与方式 奖品设置 宣传方式 合作方式 节目背景 目前成都中心城区有121家出租汽车企业，8715辆出租车，按照平均每辆出租车每天10小时计，每小时按照平均3人次载客，出租车承载的平均每日人流量为26万人。按照二八定律，达到率为5万余人次。 由四川交通广播FM101.7AUTO RADIO强力打造，6月钜献《TAXI故事汇》 旨在用行动深化“可以听到感人故事”这一核心概念，通过多形式的 推广和栏目自身的良好包装使《TAXI故事汇》真正成为四川人的“故事汇”。 节目概述 栏目名称：《TAXI故事汇》 栏目时间：23：00-24：00 覆盖范围：成都市区，以及四川省内二级城市。 栏目性质：定位于以关注出租车群体提高收听率，以高收听率达成招商。 栏目规模：本栏目由主持人口播与互动参与组成。 覆盖成都整个20至60岁人群，细分为出租车司机、乘客。 联合出品：四川交通广播FM101.7，车语传媒 栏目意义：通过本栏目打造出一个有力量的真实环境。将出租车、乘客、社会窗口所共 同具有的关注 度得以表现、发扬和延续，使之浑然一体，让这样一个群体真正实现信息共享。并且，将本 节目制作成为出租车与乘客0距离的桥梁。力争通过本节目取得出租车从业人员的信任，建 立具有人文关怀精神、商业流通的实际价值体系。 节目概述 节目风格 1.节目风格要贴近生活 节目采用生活味道很浓的故事讲述形式，用能让听众感兴趣的内容切入，再在选材上选取听众感兴趣 的方式和线索展开节目。2.素材要快捷、准确、大量，从而培养出一大批忠实的听众。3.将出租车司机与市民（任何市民都曾是出租车乘客）有效结合，可实施IVR和SMS互动。 这样的传播方式既满足了受众的需求，又进一步使广播传播优势得以有效延伸。4.注重双向互动 要想得到听众的追捧和认可，就要适应观众的口味，在节目中增加“互动”的因素。设置由听众参与 的环节如“我眼中的出租车感人事迹”、“寻找的哥的姐”、“寻物启事”等，以短信征集的方式邀 请听众来电或者短信参加体现双向互动的节目特色。5.建立交易平台 广播节目在传播过程中，可以借助电话、手机短信和网络等手段来拓展自己的服务功能，通过节目中 的IVR、SMS为听众服务。通过建立这些跨媒体的服务功能，使广播最大可能利用各种传媒优势，与 百姓生活，与社会时尚保持协调一致，使节目富有动感和生命的活力。 参与方式 参与人群：的哥、的姐、乘客 报名方式：通过IVR进行故事征集 （的哥的姐自己的故事；的哥的姐与乘客的故事） 信息渠道：四川交通广播FM101.7AUTO RADIO官网全程跟踪报道 （活动参与方式、听众互动留言） 听众互动：节目时间播出征集故事音频，听众可与DJ短信互动，共同分享故事。 评选进程：通过IVR征集故事----＞挑选2辑每天节目播出---- ＞每月提供3辑故事入选者 ---- ＞每月获得最多短信关注的入选故事 奖品设置 节目时间：23：00-24：00 奖品设置：每月提供一辑故事音频且入选者将获得由AUTO RADIO及赞助商提 供的价值300元奖品一份；一个月入选3辑故事音频者将获得由 AUTO RADIO及赞助商提供的价值2000元奖品一份；一个月内获得 最多短信互动关注的故事将获得由AUTO RADIO及赞助商提供的价 值5000元奖品大奖。  宣传方式 NEWS TV RADIO DM NET 合作方式---节目冠名 1、线上回馈 每天6次节目声带宣传。节目内容介绍、节目参与方式介绍，声带中鸣谢客户冠名支持， 声带后跟客户5秒硬广 制作节目预告片花，片花后跟客户冠名信息。3次/天。 如：TAXI故事汇，搜罗身边大小事，下小时请您锁定收听《TAXI故事汇》。《TAXI故事汇》由XX客户冠名播出。 对的哥的姐及乘客进行搜音，祝福《TAXI故事汇》开播，送出他们对节目的寄望，呼吁听众共