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互联网品牌推广方案2011.8.品牌设定回顾妙棵品牌内涵 - 掌控美掌：随时享受，随身携带控：多种组合，多样选择美：可靠产品，信赖品牌 塑造最美的自己品牌设定回顾妙棵品牌定位是能帮助我真正实现掌控自己美丽的优质贴心品牌品牌设定回顾妙棵品牌塑造最佳的时机最好的理由最强的驱动最妙的效果传播进程规划十一旅游公布获奖09/1009/3010/0710/31互动主题活动活动延续（配合口碑）口碑推广（配合活动）口碑推广主题互动活动 定制我的美丽旅程携手活动创意概述借势十一黄金周，以旅游作为活动创意的结合点通过推送有针对性的旅行产品套装引导和帮助用户更好地享受美丽旅程，同时体验和感知产品/品牌鼓励用户分享自己的旅行套装组合方案，以及使用反馈配以赠送旅游相关度高的诱因（妙棵产品套装、报销定额旅行机票等）活动流程规划1活动登录页用户注册2活动说明页了解活动3活动互动页参与活动4奖品公布页公布告知主视觉活动流程说明选择国内/国外公布试用装发放情况登录/注册选择气候/城市奖励告知公布获奖名单奖励机制建议：购买“推荐套装组合”可享受n折特价优惠并在十一之后，收到一份分享试用装购买/自定义套装用户均可参与最终大奖抽取大奖奖励：最高限额4999元的机票报销选择分享/购买推荐/自定义产品组合套装找出你心中最理想的十一旅游圣地十一旅行，你会选择国内还是国外？国外国内活动说明参与活动获奖公布方式A找出你心中最理想的十一旅游圣地你会喜欢怎样的气候环境？热带草原气候热带荒漠气候热带雨林气候热带季风气候热带海洋性气候温带海洋性气候美丽贴士位于各洲的赤道两侧，向南北延伸5°～10°左右全年多雨，无干季，多雷阵雨各月平均气温为25°～28℃，全年长夏，无季节变化高温多雨的气候条件下，植物可以常年生长，树种繁多热带雨林气候活动说明参与活动获奖公布城市检索：吉隆坡亚洲吉隆坡（马来西亚）、新加坡（新加坡）非洲 蒙罗维亚（利比里亚）、雅温得（喀麦隆）大洋洲 汤斯维尔（澳大利亚）、维拉港（瓦努阿图）北美洲 圣多明各（多米尼加）、巴拿马城（巴拿马）南美洲 帕拉马里博（苏里南）、萨尔瓦多（巴西）美丽贴士马来西亚的首都民族多元化，服饰穿着富有特色探秘奢华的国家皇宫和石油双塔……（人文资讯）美妆彩妆美白亮肤女性精油最 佳 推 荐 套 装洁面滋养保湿锁水热带雨林气候 购买分享活动说明参与活动获奖公布方式B城市检索：瑞士旅游圣地女性精油【克鲁格】 南非克鲁格国家公园神秘树屋夜宿 温暖，干燥，光照强烈美妆彩妆美白亮肤女性精油洁面滋养保湿锁水【瑞士】 瑞士琉森湖边的悠然小憩 温暖，湿润，光照柔和………… 国外【你的补充方案】 地点描述 气候特点购买分享方式C活动说明参与活动获奖公布产品目录妙棵官网小惠推荐理由（限140字）：*****************511182350不同方式的执行方案对比方式B方式A方式C推荐方案特点互动更好体验层次丰富方案更具正对性步骤相对复杂产品曝光率降低简单直接产品曝光率高页面呈现丰富参与方式更灵活方案针对性稍弱更多的自主权开放给消费者鼓励搭配分享参与门槛较高十一旅游公布获奖09/1009/3010/0710/31口碑推广（配合活动）口碑推广阶段目的活动阶段后续阶段内容规划品牌资产延用，相关话题展开吸引关注、刺激参与、假日追踪、获奖炒作 活动预热话题 示例：《这个假期，找谁买单？》依托活动内容，结合官方微博和微博红人（可结合草根名人，如呛口小辣椒、小腻腻等引导参与，助力推广)以软文、微博、博客、病毒视频等方式示例：《国际驴友？驴脸往哪搁……》《三防脸蛋，Hold住你的美丽》《你在都市，我在瑞士》……结合假期游记的形式分享利用品牌套餐的认知基础延展品牌资产最大化，聚口碑和人气示例：《晒美丽之旅，秀肌肤假日》《完全Free的美丽十一》《我的美丽护肤之旅》《我的夜店艳后之旅》……口碑推广活动效果设定借势创造时机——品牌/产品曝光度认知度的提升体贴引发互动——增强品牌/产品的情感偏好度口碑赢得人心——解决妙棵的产品信任度问题常规待确认的执行问题方案A、B、C的选择是否分国内和国外两个入口奖励机制的确认（购买折扣、赠品试用装、报销机票）活动页面能否挂在妙棵官网上，位置，大小产品组合推荐的分类（见下图）请客户根据熙林提供的目的地气候类型、人文信息分类，帮忙提供产品组合建议分享平台的选择（如右图）勾选打包购买的技术对接（类似购物车）针对方案A，待确认的执行问题1）气候环境的分类方式：国际（热带草原、热带荒漠等12种气候） 国内（温暖/寒冷、湿润/干燥 4种气候组合）2）每个气候类型中，城市选择的分类及数量：国际（以7大洲4大洋分类）国内（建议不做区域分类）数量建议：每个气候条件下，以3-5个首推城市针对方案B，待确认的执行问题1）推荐旅游圣地的数量