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英语广告语_Justdoit_的纯理功能分析 导读：就爱阅读网友为您分享以下“英语广告语_Justdoit_的纯理功能分析”资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! ●语言学 英语广告语“J ust do it ”的纯理功能分析 李淑苹 (广东女子职业技术学院外语系, 广州摘要:“J ust do it ”, 的作用; , ; 通过使用人际功能中的语气、情态, “J ust do it ”; 提出英语广告语在构成上的大致特点。 关键词:; 　人际功能; 　语篇功能; 　经验功能 中图分类号:H030　　　文献标志码:A　　　文章编号:100829322(2008) 0220042203 收稿日期:2006210209 作者简介:李淑苹(1981—　 ) , 女, 河南孟津人, 助教, 学士, 主要从事英语教学与研究。　　随着商品经济的日益繁荣发展和信息化生活的不断深入, 商品的促销手段———广告, 用它特有的方式进入每个消费者的视野, 成为商品销售中不可或缺的重要环节。英语广告以其相对独立、独具特色的标志脱颖而出, 促进了优秀名牌产品的成功。 全球知名运动品牌之一Nike , 多年来以其简约大方、动感十足的“J ust do it ”宣传语在激烈的体育商品市场竞争中, 博得了消费者的信赖和喜爱。本文尝试运用纯理功能(Metaf unction ) , 对英语广告语“J ust do it ”进行综合分析, 进一步明确英语广告宣传语在语篇构成上的特点。 功能语法中的一个非常重要的组成部分是纯理功能。韩礼德把纯理功能分为三种:概念功能(Ideational Metaf unction ) 、人际功能(Interper 2sonal Metaf unction ) 、语篇功能(Text ual Meta 2f unction ) 。他始终认为, 讲话者总是在通过连贯 的话语(语篇功能) 和别人交际(人际功能) 的同时 反映周围的客观世界和自己的内心世界(概念功能) [1]。与Buhler 等多功能论者不同的是, 韩礼德认为三大纯理功能在等级上没有主次之分, 因而没有必要特别强调某一种功能的重要性[2]。汤普森在《功能语法入门》一书中将韩礼德的概念功能分为两种:经验功能(Experiential Metaf unc 2 tio n ) 和逻辑功能(Logical Metaf unction ) [3]。本 文利用纯理功能结合Nike 的“J ust do it ”进行人 际功能、语篇功能和经验功能的分析。 一、人际功能分析 人际功能指的是人们用语言来和其他人交往, 建立和保持人际关系, 用语言来影响别人的行为, 同时用语言来表达对世界的看法甚至改变世界。韩礼德认为, 人际功能主要是通过语言系统和情态系统来体现的。人际功能不仅可以通过以上两种系统来体现, 而且还可以通过称呼语、人称 代词、名词、形容词和副词等具体词汇来体现。 [2] 根据人际功能的特点, 在讨论“J ust do it ”之前, 首先要明确语气与剩余成分的划分。 Y ou are my f riend. 主语 限定成分补语语气 剩余成分 图1　语气与剩余成分结构 语气通常由主语和限定成分组成(见图1) , 在“J ust do it ”一句中, 我们通过引入功能语言学引入功能语法中的附加疑问句(Tag question ) 的方式来判断主语与限定成分。通过增加附加疑问句, “J ust do it ”一句将转化为:Just do it , don πt you ? 因此, 该句的主语为you (称呼语) , 限定成分为do , 上述两者同时构成该句的语气, 而补语 24?第30卷　第2期 Vol. 30No. 2 昭通师范高等专科学校学报 Journal of Zhaotong Teacher πs College 2008年4月 Apr. 2008 和剩余成分为it , just 则为该句的评论状语 (Comment Adjunct ) 。(见图2。) 由于限定成分不仅可以表达时态, 还可以表示归一性(Polarity ) 和情态意义[3], 可以找出该句的限定成分为do 。从时态上判断,do 为一般现在时, 表示在日常生活中经常发生或习惯性发生的事情, 还可以表示现在的特征、状态、以及普遍真理; 而从人称上判断, do 体现为第二人称单/复数, 即一个对等的单体/ 复合群体, 泛指一般人。值得注意的是, 分do 之前有一个评论状语just , 常的口语中时注意, 。例如:Just taste t his ! (so t hat you may judge it s quality , say whet her it is right , etc )