奶熊奶茶广告的的策划书.docVIP

委托方：“奶熊奶茶”公司 策划小组： 杨俊峰 马玲 江萍萍 李潍妙 郭蕊 完成日期：2013年1月2日 策划书有效使用期：2013.3.1-2012.8.31 必威体育官网网址级别：必威体育官网网址 编号：02 前言 随着经济的发展，人们满足了物质需求之后，开始追求精神需求，喝奶茶已经变成了一种时尚潮流。奶茶所属的饮品行业不停地发展，各式各样的产品层出不穷，而奶茶因为种类繁多，口味多变，发展得更是迅猛。“奶熊奶茶”属于湖南沃德福餐饮管理有限公司，于2007年正式进入市场，经过了一段时间的经营与考量，目前拥有12家直营店，全国300余加盟店，共经营十几个系列，一百多种奶茶产品。它以“零奶精、零果粉”为产品宗旨，加盟连锁为经营模式，现做现卖为消费方式，受到广大消费者和加盟商的肯定。针对这种快速的发展模式，这次公告的目的主要是提高品牌知名度，让更多的消费者知道奶熊、了解奶熊的产品特征；广告策划的任务是在现有的基础上，帮助零售商了解市场特征，提高奶茶产品的销量；要点是通过调查问卷，了解消费者对奶茶品牌的了解程度、产品种类的喜好、对室内环境的看法等各种问题。 目录 市场分析 ..........................................1 1、市场环境分析.....................................1 2、竞争者分析.......................................1 3、广告受众分析..................................... 4、产品分析......................................... 5、swot分析 ....................................... 广告策划........................................... 1、目标策略........................................ 2、定位策略........................................ 3、媒介策略........................................ 4、诉求策略....................................... 5、创意说明....................................... 6、宣传文案....................................... 7、表现策略....................................... 广告计划.......................................... 广告效果测试...................................... 参考文献 附录一、市场调查问卷 附录二、市场调查访谈提纲 附录三、市场调查报告 附录四、成员任务分派 一、市场分析 1、市场环境分析 就企业本身来说，“奶熊奶茶”是湖南沃德福餐饮管理有限公司旗下的一个奶茶品牌，它是在05年顺应奶茶的热潮而发展起来的。奶茶现做现卖，是年轻势力、都市白领最喜欢的饮品之一，而且随着奶茶的深入人心，他们对奶茶的需求量会更大，奶茶市场将更加广阔。而且奶茶没有淡旺季之分，一年四季都可以做，市场的起伏不会太大，收益有保证。学校外面的奶熊位于第一条街，学生不论是吃饭还是逛街都会经过那里，客流量是很大的，有时老板都会忙不过来，选址是符合饮品类要求的。 2、竞争者分析 周边的竞争者，主要有位于奶熊旁边的“七杯茶”，对面的“避风塘”、“地下铁”，在访谈的过程中得知，奶熊的原材料是由总公司统一发放，都是新鲜的，在这点上占有一定的优势；还有奶熊现做现卖的消费方式，时时刻刻能为消费者提供想要的产品，最大程度满足消费者需求，也不会出现原料变质等问题；还有一点重要的