奥妙洗衣液广告的的策划书.docVIP

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2018-06-10 发布于福建
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奥妙洗衣液广告的的策划书

课程：《网络广告实务》题目：奥妙洗衣液网络广告策划书院系：工商管理学院商务系专业：电子商务学生姓名：张敏学生学号：120103607017 2013年5月奥妙洗衣液网络广告策划书目录第一章市场分析…………………………………………………………………..1 1.1 营销环境分析………………………………………………………………1 1.1.1 市场概况…………………………………………………………........1 1.1.2营销环境分析总结…………………………………………………….1 1.2消费者分析………………………………………………………………….2 1.2.1 消费者的总体消费态势………………………………………………2 1.2.2 现有消费者分析………………………………………………………2 1.3产品分析…………………………………………………………………….3 1.3.1产品特征分析………………………………………………………….3 1.3.2产品生命周期分析…………………………………………………….4 1.3.3产品的品牌形象分析………………………………………………….4 1.3.4产品定位分析………………………………………………………….4 1.3.5产品分析的总结……………………………………………………….5 1.4企业和竞争对手的竞争状况……………………………………………….5 1.4.1企业在竞争中的地位………………………………………………….5 1.4.2企业的竞争对手……………………………………………………….5 1.4 3企业与竞争对手的比较……………………………………………….6 1.5企业与竞争对手的广告…………………………………………………...6 1.5.1企业和竞争对手以往的广告活动的概况…………………………….6 1.5.2企业和竞争对手以往广告的目标市场策略………………………….6 1.5.3企业和竞争对手的产品定位策略…………………………………….7 1.5.4企业和竞争对手以往的广告诉求策略……………………………….7 1.5.5企业和竞争对手以往的广告表现策略……………………………….7 1.5.6企业和竞争对手以往的广告媒介策略……………………………….8 1.5.7总结…………………………………………………………………….9 第二章广告策略………………………………………………………………..9 2.1广告的目标………………………………………………………………...9 2.1.1企业提出的目标……………………………………………………...9 2.1.2根据市场情况可以达到的目标……………………………………...9 2.2目标市场策略……………………………………………………………...9 2.3产品定位策略……………………………………………………………..10 2.4广告诉求策略……………………………………………………………..10 2.5广告表现策略……………………………………………………………..10 2.6广告媒介策略……………………………………………………………..10 第三章广告计划……...………………………………………………………….11 3.1广告目标…………………………………………………………………..11 3.2广告时间…………………………………………………………………..11 3.3广告的目标市场…………………………………………………………..11 3.4广告的诉求对象…………………………………………………………..11 3.5广告的诉求重点………………………………………………………..…11 3.6 广告表现………………………………………………………………….11 3.7广告发布计划………………………………………………………..……11 3.8其他活动计划……………………………………………………………..13 3.9广告费用预算…………………………………………………………..…13 第四章广告活动的效果预测和监控…………………………………………….14 4.1广告效果的预测…………………………………………………………..14. 4.2广告效果的监控…………………………………………………………..14 第一章市场分析 1.1营销环境分析 1.1.1市场概况至2011年来，洗衣液的市场增长迅速AC尼尔森数据显示，2006 年市场