- 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
奥美—青岛啤酒品牌公关的案例
青岛品牌境遇与挑战
• “ ” • “ ”
青岛 品牌资产组合: 青岛 品牌负面影响:
“ ”
对分厂 青岛
海外有售
(每个城 崂山矿泉 的质量担心;稀释
” “
青岛 核心价值
市都有)
德国技术
+百年历史 高高在上,
零售通路弱; 不积极的形象
购买不便利
青岛品牌境遇与挑战
• 品牌竞争定位(假设)
个性突出
喜力
三得利
力波
百威
青岛
消费力低 消费力高
珠江
雪花
燕京
/沈阳
物理属性
青岛品牌境遇与挑战
品质好
• 品牌知觉定位(假设)10
8
放纵/逃避 信赖
6
4
2
放松/享受 0 熟悉
勇气/骄傲 欢乐
自然/清新
燕京 雪花 喜力 青岛
青岛品牌境遇与挑战
• 挑战
“ ” “ ”
1. 圈地 VS 圈羊
抢占生产线、产能的同时,更应该抢占消费者:有价值的消费者
、消费者的心以及通往消费者的通路
心 通路
2. 核心价值加固,避免稀释
加固
文档评论(0)