2017年度德国宝沃汽车集团公关传播规划.pptxVIP

2017年德国宝沃汽车集团公关传播规划;;德国试驾 中国试驾 产品区域试驾 G20上海试驾;;宝沃现状洞察;在中国市场，德系车由于多年的领先优势，导致饥饿感和进取心不足，产品进化速度过慢，导致了德系车的品牌形象和优势地位正在从波峰滑向波谷。宝沃作为一个新品牌，是一次重新为德系车“严谨、可靠、高品质”的产品口碑正名的机会。 ——车闻社;在中国市场，德系车由于多年的领先优势，导致饥饿感和进取心不足，产品进化速度过慢，导致了德系车的品牌形象和优势地位正在从波峰滑向波谷。宝沃作为一个新品牌，是一次重新为德系车“严谨、可靠、高品质”的产品口碑正名的机会。 ——车闻社;宝沃现状洞察-产品;宝沃现状洞察-产品;借助一年多来大量传播，品牌及产品已在市场中形成了品牌及产品热度 如何将近期的高热度转化成区域销售的持续助推力，将是下一年的重要工作;;宝沃对标品牌洞察;对标品牌分析;崛起品牌对标;对标品牌分析-雷诺;对标品牌分析-英菲尼迪;成熟品牌对标;对标品牌分析-大众;对标品牌分析-丰田;德系品牌对标;对标品牌分析-宝马;《美国队长3》合作;丰富且持续的品牌营销活动可以不断提高传播声量;品牌与产品的传播需要共同推进、持续强化、加大投入;2017传播策略推导;消费者品牌认知;;;2017年需要;44%喜欢程度;;2017传播矩阵;德国产品;传播预算;附录1-传播规划;;;Roland?Sternmann;David Napoléon Genot;德国设计-宝沃设计之夜;德国设计-亚洲艺术贡献奖系列活动;德国设计-高端品牌跨界合作;设计沙龙合作：德国在现代工业设计领域和建筑领域的造诣被世界所承认，通过与德国著名设计院校的合作，举办设计沙龙，与知名设计师对话，打造高端形象； 德系设计师孵化工程：打造一个融合德国文化，音乐，设计师的平台，宝沃携手Esquire 、德国Vogue 、柏林时尚周，打造德系设计师孵化工程 德国版全美超模：中外跨界时尚热播剧集，利用剧情设置走访德国工厂，或利用国际摄影师等资源打造德国时尚高端品质;宝沃产品或品牌参选德国久负盛名的设计大奖，并获得最终奖项。 彰显宝沃品牌德国设计工艺。 显示宝沃设计实力，获得国际认可。 增加宝沃产???卖点，提高产品溢价，促进终端销售。;德国设计-设计奖项评选-其他;全系产品传播节奏;德国产品;德国产品-宝沃家族传播;德国产品-宝沃家族动力战略发布;德国产品-宝沃家族B-Link跨界体验;德国产品-宝沃家族 “驭传奇 纵天地”冰雪季 ;;;核心事件——BX5海外试驾;BX5 1.8T车型国内首次媒体试驾，全面的产品力展示，提升车型的话题热度，吸引潜客关注 为BX5 1.8T车型全国上市预热及全球销售打下基础;核心事件——BX5上市;核心事件——BX5区域上市试驾;;;;;;年度;德国产品-BX7真实体验Show;德国产品-创意事件：BX7移动创享家;德国产品-TS车型传播节奏;;;德国产品-EV车型传播节奏;体育项目选择标准;通过铁人冠军赛事，凸显BX7 EV车型的核心卖点 体现宝沃人文关怀，打造信赖品牌形象，创建高品牌忠诚度 推动跨文化藩篱的沟通，增加车主互动，增加落地体验;;德国宝沃集团高管矩阵;宝沃品牌领导出席活动新闻发布会，开幕式、颁奖仪式等公关活动，参与新闻专访等礼遇环节 品牌logo将在活动场地及活动输出物中大量露出，提高品牌知名度 宝沃车主与社会精英阶层分别交换试驾老爷车和全新BX系列车型，共同感受宝沃的驾驶乐趣、精湛品质以及追求完美的情怀;围绕宝沃品牌精神，将宝沃宝沃档案守护者的宝沃情怀和各自人格亮点彰显得丰满和真实。以更鲜活的形象夯实宝沃品牌的消费者认知。 在突出执著、热忱、平和和观照内心的同时，展示车主不拘一格的生活方式。 将宝沃档案守护者的形象特质与全新宝沃品牌目标受众进行嫁接，为宝沃品牌背书。;工匠传统;邀请德国最具匠心的品牌工匠;2017年3月;3项动态测试;合作目的;借助中国美术馆德国画展项目资源，以源自德国的顶级名画在中国展出为契机，进行跨界联动 彰显宝沃汽车的经典设计艺术，凸显宝沃德国血统，加深品牌印象。 以新媒体和传统媒体同时传播，提高宝沃在受众中品牌美誉度，好感度;;;品牌历史墙回顾;活动时间地点;G20峰会营销价值;;核心对标品牌预算及产出;对标品牌预算及产出;其他品牌对标研究;崛起品牌分析-讴歌;崛起品牌分析-林肯;崛起品牌对标;Pivotal投资 开发云软件技术;成熟品牌分析-本田;成熟品牌对标