2012家居建材1站式万人砍价团购会策划方案.pptVIP

策划方案 目录Directory 背景 Background 行业现状 Industry status 活动主题 Activity theme 活动目的 Purpose 活动特点 Activity characteristics 活动特点 Activity characteristics 活动亮点设计 Activities window design 活动亮点设计 Activities window design 活动亮点设计 Activities window design 活动亮点设计 Activities window design 活动亮点设计 Activities window design 活动亮点设计 Activities window design 宣传推广 Promotion 独家渠道推广 Exclusive trade promotion 宣传口号 propaganda 活动流程 Activity process 2012乌海市首届家装公司家居建材一站式万人砍价团购会 2012.4.9 活动概况 1 活动策略 2 活动计划 3 宣传推广 4 活动流程 5 招商方案 6 Activity survey Activity strategies Activity plan Promotion Activity process Investment 第一部分 活动概况The first part of the activity survey 家居装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时间的酝酿。由于消费者对装修以及家居建材知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之越来越多的建材材料、品类、品牌进驻市场，消费者在选择上往往存在疑惑，不知道该选什么适合自己。很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足，往往会出现花费偏高，质量却很低的情况；或者是贪图便宜，没选对自己满意的家居建材或装修队伍，结果出现问题投诉无门，只能打掉门牙往肚子里咽了。 众所周知，家居建材以至装修行业鱼龙混杂，存在严重的无序竞争与欺诈行为充斥市场，究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，是消费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌价值得以展示，品牌力量得以发挥，向诚信实力挑战，引领乌海装饰文化、破解装饰难题，提高品牌知名度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。 第二部分 活动策略The second part of a campaign strategy 主题阐述：1、通过本次活动将家博会和团购会结合在一起，资源整合、内部捆绑联动进行产业对接，形成家装、建材、家居联袂献礼的强大气势，将最大利益让利消费者；2、为进一步加强乌海市家装行业的诚信自律，确保家居装饰装修工程质量，促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道，切实保护消费者的合法权益；3、本届家博会以乌海市室内装修协会主办的公信力为背景，以诸多行业媒体的舆论关注为监督，突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。 2012乌海市首届“诚信联盟”家居建材家装博览会暨一站式万人砍价团购会 活动目的： 1、揭示劣质建材的危害以及装修中存在的问题，引起消费者高度重视。传播 科学装修知识，展示新型优质产品品质与品牌形象，引导正确消费； 2、通过组委会高水平、高规格的筛选，营造家装建材的“星光大道”，为广大装修业主搭建一个零距离了解高对各、大品牌、大师会的家装服务； 3、充分发挥家博会、团购会的窗口作用，为企业提供形象展示的理想舞台、为厂商和买家架起直接交流的桥梁、并采取各种措施、开辟多种渠道吸引众多准业主参观、洽谈、签单，实现经销商收获大量订单。 活动特点： 1、引进“万人团购”的流行时尚消费方模式，充分发挥消费集群效应与品牌效应，营造现场互动气氛，促成现场集中订单； 2、集中普及必威体育精装版家装理念，展示产品特性，树立品牌形象； 3、规范性、专业性、公益性、示范性。 第三部分 活动计划The third part of the program 活动时间：2012年5月26日——2012年5月27日（为期两天） 活动地点：乌海市海勃湾区文体中心 主办单位：乌海市室内装饰协会、乌海市消费者协会、知然之家（亿信装饰有限公司） 承办单位：智立方咨询策划有限公司 支持媒体：乌海市电视台、乌海人民广播电台、乌海晚报、乌海周报、汉唐传媒、