商业广告的新美学批驳.pdf

中文摘要 商业广告的新美学批判是把商业广告同时放在美学领域和生态学视野中来 研究。在审美生态学角度考察商业广告，既是考察商业广告的审美氛围对文化生 态的影响和作用，也是体味商业广告活动对美学的充实和消解。论文的中心不是 在静止的客观广告实体，而是侧重在商业广告引发的接受者的审美活动与审美关 系的动态循环中。其中包括商业广告审美活动中引发的相应审美氛围造成文化生 态环境的失衡：商业广告的生态性圈态活动对利益的追求造成审美价值的缺失： 商业广告审美文化作为美学的子系统对美学的建构与解构。由此得出，商业广告 虽然具有审美生态性的潜能，但是在其体系内部的符号化和消费化的主导使其不 仅不能形成良性的生态圈，同样也不能具有真正意义上的美学价值。 关键词： 审美性生态性 审美文化 审美形象 审美自我 审美身份 Abstract Intheesthetic commercial is only ecologyangleinspection advertizing，not thecommercial theesthetic tothecultural inspects advertizing atmosphere ecology influenceandthefunction．alsois thecommercial and activity appreciates advertizing centerisnotinthestatic toestheticsenrichment．The dispels paper objective advertisement is thestressinthecommercial initiation entity,but advertizing relational receiver’sesthetic andintheesthetic circulation．The activity dynamic esthetic whichinitiates thecommercial correspondingatmosphere including theculture the esthetic increates environment advertizingactivity ecological commercial circleconditionthe imbalance；The advertizingecology activitypursue createstheestheticvaluetothebenefitthe commercial esthetic