湘芙蓉食品公司营销策研究毕业论文.docVIP

东北财经大学自学考试本科毕业论文 湘芙蓉食品公司营销策略研究 作 者 专 业 公司管理 总 考 号 021109300123 指导教师 答辩日期 成 绩 内容提要 当前，消费者对食品行业产品的需求越发呈现多元化和理性化，食品行业传统的营销策略已不能满足消费者的需求和日益激烈的市场竞争环境，营销策略在不断进行改变和创新。本文从相关理论出发，分析了食品行业的特点和营销策略现状，结合湘芙蓉食品公司在市场营销过程中采取的措施和存在的问题进行了探讨，并提出了相关对策。 关键词：食品行业；营销策略  Abstract Abstract: At present, the consumer demand the food industry has become increasingly diversified and rational, and the food industry has been the traditional marketing strategy can not meet consumer demand and increasingly fierce competition in the market environment, marketing strategy and continue to change and innovation. This article from the relevant theory, an analysis of the characteristics of the food industry and marketing strategy for the status quo, combined with Hunan cotton rose food marketing companies in the course of the measures taken and problems are discussed and proposed countermeasures. Key words: food profession; marketing strategy; 目录 内容提要 2 Abstract 3 常德市湘芙蓉食品公司营销策略研究 5 一、食品行业现状及发展趋势 5 ㈠食品行业现状 5 ㈡食品行业发展趋势 5 二、湘芙蓉食品公司营销现状 6 ㈠常德市湘芙蓉食品公司简介 6 ㈡湘芙蓉食品公司营销组织架构 6 ㈢湘芙蓉食品公司的营销现状 7 三、 湘芙蓉食品公司营销问题分析 8 1. 市场营销观念落后 8 2. 产品结构单一 8 流通环节过多，渠道掌控不足 8 4.促销手段单一，促销效果不明显 8 广告宣传投入少，产品知名度不高 8 四、湘芙蓉食品公司的营销策略 8 (一)改变营销观念，加强企业管理 8 （二）增加产品线，有效进行产品组合 8 （三）减少渠道环节，实施密集分销 8 （四）加大产品促销力度，因地制宜开展促销活动 8 （五）加大广告投入，借力口碑营销 8 结束语 8 参考文献： 8  常德市湘芙蓉食品公司营销策略研究 一、食品行业现状及发展趋势 ㈠食品行业现状 食品行业是对农、林、牧、副、渔等部门生产的产品进行加工制造以取得食品的生产部门，与人们生活密切相关。当前中国食品工业还是以农副食品原料的初加工为主，精细加工的程度比较低，正处于成长期。食品行业为完全竞争行业，集中度较低，中小企业比例高，技术水平低，同质化严重，价格竞争激烈，利润空间狭小，随着行业整合及行业成熟度的提高，。 常德市湘芙蓉食品有限公司是专业从事即食米粉、米线的设计、研发、生产及销售，拥有当今最先进方便米粉、米线生产线，主要品牌“湘芙蓉”方便米粉和米线，其产品传承历史饮食文化，采用本地优质大米经过十几道非油炸工艺精制而成，料包采用家传御膳调味秘方配制的专用调味香烹制，口味集“香、辣、鲜”于一体，食用时可汤食、炒食或凉拌，其色泽洁白透明，筋骨硬，咬口，滑爽，深受消费者喜爱。公司以“承启营造精艺，开创健康明天”为宗旨，以振兴地方经济，带动农民增收，服务社会主义新农村为已任。在发展农业产业化经营过程中，坚持“公司+基地+农户”产业运作模式，建有近2万亩水稻生产基地，带动了5000多农户致富。在科技创新方面，公司常年与湖南省农科院、湖南省农学院、湖南大学、湖南农业大学的专家和学者进行科技攻关