浅析摩托车国三新标准对企业营销的影及对策研究毕业论文.docVIP

毕业设计(论文) 题目 浅析摩托车国三新标准对企业营销的影响及对策研究 二级学院 商贸信息学院 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 20920810107 指导教师 时 间 2012年4月26日 目 录 摘 要 一 绪 论 ……………………………………………………………………………… 1 二 正文 1、中国摩托车行业发展现状分析………………………………………………… 1 1.1中国摩托车行业发展环境分析……………………………………………… 1 1.2行业所处的生命周期与市场结构特征分析………………………………… 2 2.摩托车国三标准实施的政策背景以及行业发展趋势分析……………………… 3 2.1国三标准实施的政策背景分析 ……………………………………………… 3 2.2行业发展趋势分析 …………………………………………………………… 4 3.摩托车目标市场以及主要消费者群体消费趋向分析 …………………………… 5 3.1摩托车目标市场分析 ………………………………………………………… 5 3.2消费群体消费趋向分析 ……………………………………………………… 5 4.探究摩托车国三新标准给企业在技术上和成本上带来的困惑 ………………… 6 4.1国三新标准给企业带来的技术难题 ………………………………………… 6 4.2国三新标准给企业带来的成本难题 ………………………………………… 6 5.摩托车企业营销战略与策略理论分析…………………………………………… 7 5.1战略营销环境分析（竞争战略环境模型） ………………………………… 7 5.2产业结构与价值链分析（五力模型、价值链） …………………………… 8 5.3产业基本竞争战略模型分析（低成本战略、差异化战略） ……………… 9 6.宗申摩托应对国三营销难题的对策研究（开启新战略，再创新宗申） …… 10 6.1产品转型 …………………………………………………………………… 10 6.2渠道变革 …………………………………………………………………… 11 6.3品牌重塑 …………………………………………………………………… 11 6.4服务升级 …………………………………………………………………… 12 6.5管理再造 …………………………………………………………………… 12 三 7 结 语 ………………………………………………………………………… 12 8参考文献 ……………………………………………………………………… 13 浅析摩托车国三新标准对企业营销的影响及对策研究 摘 要： 作为传统的工业制造业之一，以资源、能源和密集劳动力为依托的摩托车产业，在近年来以环保节能为主调、大力发展新型产业的行业背景下正逐步走下衰弱。出口低迷，禁摩横行，品牌混杂，利润微薄，曾经风靡一时的摩托车帝国是否已步入夕阳。本课题将立足于国三标准实施背景下社会主义新农村建设的农村市场机遇，原油价格不断攀升的国际市场情形，着重从行业政策与市场环境、产品创新与技术升级、品牌定位与价值重塑等多发面阐述摩托车国三标准给企业带来的营销难题与解决措施，有望为各摩托车企业走出营销之困提供参考意义。 关键词：摩托车 环保节能 行业法规 国三标准 市场营销 企业战略 一、前言： 摩托车作为人们日常出行的一种代步工具，在现代化生活中起着十分重要的作用。二十世纪90年代我国摩托车产业异军突起，改革开放后行业发展突飞猛进，参与国际竞争迎接机遇与挑战，应对行业法规企业迂回前行。摩托车产业的不断发展虽然给人们的出行带来了方便、促进了经济的发展、解决了一批就业问题，但摩托车产业对资源的消耗以及摩托车排放物对环境的污染也逐步构成了严重的社会公害。为了规范摩托车行业的无序竞争，抑制因产品和技术不良引发的安全与环境污染等社会公害，从而促使我国摩托车产业驶入持续健康有序的良性发展轨道。近年来，继摩托车尾气排放“国二标准”实施以后，摩托车行业“国三标准”也被政府部门提上了重要议程，