市场细分化与目市场选择.docVIP

市场细分化与目标市场选择 一、单选题 1、某服装企业为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。这种市场细分属于。A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分、某烟草公司将其顾客分为：少量、中量大量使用者。这种市场细分属于。 A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 、不适合作为某生产消费品企业的市场细分依据是。 A地理细分 B人口细分 C最终用户 D行为细分 、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般易实行。 A无差异营销B差异营销C集中营销 D大量营销 5、早期的可口可乐产品采用的是。A无差异营销B差异营销C集中营销 D大量营销 6、集中市场营销的主要不足是。 A细分市场范围小 B潜伏的风险大 C企业资源有限 D成本费用高、企业向各类顾客同时提供某种产品，这种策略属于。 A选择化 B市场化 C产品化 D覆盖整个市场 8、选择目标市场的前提是 。 A市场调研 B市场C 市场需求 D市场细分 9、戴尔公司按照顾客的个性需要来提供品牌电脑，这种营销策略称为 。 A无差异营销B差异营销C集中营销D大量营销 10、旅游公司向旅游者提供所需的一切物品和劳务，这种目标市场选择策略称为 。 A单一市场集中 B产品专门化 C市场专门化 D选择性专门化 11、皮鞋公司经营各类皮鞋，满足各种不同的需求，这种目标市场选择策略称为 。 A覆盖整个市场 B产品专门化 C市场专门化 D选择性专门化 12、如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额，叫做。A差异化营销B无差异营销C集中营销D反细分营销 13、某服装企业在对某服装市场整体细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种选择目标市场的策略叫。 A无差异策略 B差异化策略 C集中性策略 D分散性策略 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的。A市场机会　B营销机会 C生产者市场　　D目标市场、在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为。A市场预测　　B市场潜量 C市场需求　　D企业潜量16、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要_______。 A消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为 B消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征 C消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为 D消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征 17、在以下_______的情况下最适合于采用无差异营销策略。 A顾客需求多样化，企业能批量生产 B市场需求同质，企业能批量生产 C市场需求同质，企业产品有特色 D顾客需求多样化，企业产品有特色 18、差异性市场营销策略一般适用于_______。 A大型企业 B中型企业 C小型企业 D任何企业 19、市场细分的根本依据是_______。 A消费需求的共同性 B消费需求的差异性 C产品的共同性 D产品的差异性 20、根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏，这是按_______细分标准进行细分的。 A使用者情况 B追求的利益 C态度 D使用产品的时机 21、当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业应实施_______营销策略。 A无差异 B差异性 C集中 D差异或集中 22、惠普公司将它的目标市场定在高档计算器市场上，尽力在这一市场上取得最大的份额，此为_______营销策略。 A无差异 B差异性 C集中性 D垄断性 23、某些消费者先连续购买A 品牌产品，后来又连续购买B 品牌产品，对A 品牌来说，这类消费这就是_______。 A坚定忠诚者 B转移型忠诚者 C不坚定忠诚者 D非忠诚者 24、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于_______。 A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分 25、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额。这种目标市场营销策略的主要不足是______。 A细分市场范围小 B潜伏的风险大 C企业资源有限 D成本费用高 26、对于成熟期的产品，企业宜采用_______营销策略。 A无差异 B差异性