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对品牌授权经营的好处与风险分析 【摘要】：在企业营销的过程中，盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析，在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。品牌授权 风险 品牌授权体系Abstract】：At business marketing side,it is very common that the operation of brand authorization are haphazard. this article is going to analyse the detail of the benefit and risk of the operation of brand authorization. and provide a deep dicuss of how to authorize brand rightly 【Keywords】：brand authorization risk brand authorization system 目 录 引 言 1 一、品牌授权的内涵 2 1、品牌授权的基本概念 2 2、品牌授权关联名词定义 2 二、 品牌授权业与传统产业的区别 3 1、品牌行销的方式不同 3 2、商品种类的族群不同 3 三、品牌授权的种类 3 1、企业品牌授权 4 2、卡通造型授权 4 3、影片娱乐授权 4 4、运动品牌授权 5 5、休闲品牌授权 5 6、艺术授权 5 7、网络游戏授权 5 8、时尚品牌授权 5 9、学院授权品牌 5 四、品牌授权的方式 5 1、商品授权 5 2、促销授权 6 3、主题授权 6 4、通路授权 6 五. 品牌授权业的经营模式分析 6 六.品牌授权，创造“三赢”局面 8 1、从品牌授权商的角度看 9 2、从被授权商的角度看 9 3、从市场的角度看 10 七、品牌授权的风险 10 1、品牌授权的风险 10 2、风险评估 11 3、风险反应 12 八、如何正确地进行品牌授权经营 12 1、对授权厂商的选择要慎重 12 2、要加强对被授权方的管理。 13 九、品牌经营应把握发展加盟商的节奏，切忌操之过急 14 致 谢： 15 参考文献 16  引 言 如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，也凸显了没有品牌的危机。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。经济飞速发展的中国市场，对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，现在正是了解品牌授权经营、与国际授权品牌合作、发展自己品牌的关键时期。 一、品牌授权的内涵 1、品牌授权的基本概念 品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助如果销售没有品牌的产品，那么无异于与千百万人竞争，只是看谁的价钱最低而已。品牌授权的经营模式带来了品牌的商机，也凸显了没有品牌的危机。中国作为世界生产基地，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展品牌授权业的优势。，对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，现在正是了解品牌授权经营、与国际授权品牌合作、发展自己品牌的关键时期。Daks等。 （3）、汽车品牌：如Jeep、Benz、Jaguar、ChryslerPlayboy、Elle Post Pet：如Sony的Mome、Toro猫和早期的Fin Fin。 （4）、 造型图案类：如日本的大头狗、趴趴熊、凯蒂猫、辛巴狗和哈米兔等。 3、影片娱乐授权 包括所有与娱乐相关的智慧产品、娱乐界知名人士相关的授权： （1）、 电影 a. 迪士尼——海底总动员、星际宝贝、小熊维尼等 　　b. 华 纳——哈利波特、飞天小女警、黑客帝国重装上阵等 　 c. 梦工厂——辛巴达七海传奇、史瑞克等 （2）、 电视电动游戏：如谁想成为大富翁、不可能的任务、日本SEGA樱花大战等 （3）、家用录像带：如迪士尼的白雪公主、口袋怪兽等 （4）、影艺偶像：如奥黛丽赫本、披头士、猫王等。 4、运动品牌授权 如NBA、NASCAR、NIKE、Michael JordanArnold Palmer、NauticaHallmark 7、网络游戏授权　 如少林寺。 8、时尚品牌授权 如Daniel Hechter,Elegance等。 9、学院授权品牌 如：牛津大学,剑桥大学,UCLA大学等。