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Project Reporting 中高端男士护肤品 消费行为模式暨产品开发 - 研究报告（汇报版） - 第一部分、国内男士护肤品市场发展概况 1. 男士护肤品市场品牌与品类现状 1、国内男士护肤市场二十年演进 国内男士护肤品市场发展概况 定性调研发现：国内男性的护肤品使用史，也是一部跟随国家GDP成长、由南向北、 由东向西渗透扩散的高速发展史。 北京-男1号-邓辉，35岁； 个人护肤品使用史：4~5年 成都-男1号-贺勇，40岁； 北京-女性-陆颖，36岁； 个人护肤品使用史：4~5年 先生护肤品使用史：3~4年 武汉-男1号-余先锋，37岁； 个人护肤品使用史：十几年 上海-男2号-胡晓峰，33岁； 个人护肤品使用史：十几年 上海-男1号-蒋琪凯，44岁； 个人护肤品使用史：十几年 箭头方向表示：越往北部地区与西部 广州-女性-沈雪琴，28岁； 地区，消费者接触使用男性护肤品的 先生护肤品使用史：8~9年 时间越晚 广州-男1号-谢波西，38岁； 个人护肤品使用史：二十几年 ★基数：北京、上海、广州、武汉、成都、西安6城市男士护肤品用户及女性代购者 ★样本量 ：N=3SS/城市(男性用户2SS ，女性代购者1SS) ★调查方法 ：家庭访问 4 国内男士护肤品市场发展概况 定性调研发现：“一支洗面奶伴青春”、“一支大宝行天下”，是大部分男士护肤品 用户早期的产品使用形态写照。 使用史 + “刚开始接触应该是从我十六七岁的时候就开始接触，因为我大伯是香港人，他 是非常注重各方面的。然后每次因为回到我们家那个时候，很多东西，我就比较 二十几年 好奇，拿来看。然后也看到他在用，小孩子也好奇，就拿来用。我记得我大概第 一次用应该是买洗面奶是十八九岁的时候. ” ——广州-男 1号-谢波西，38岁 十几年 “那时候百雀羚，大宝，什么的，洗面奶是没有了。就是保养一下” ——上海-男 1号-蒋琪凯，44岁 十几年 “洗面奶用