中航城国际社区产品发布会的的策划的方案.pdfVIP

厦门中航城.国际社区产品发布会 策划方案 2011-06-20 1  厦门 《中航城.国际社区》拟举办产品发布会，面对公众发布××产品， 传播产品信息，为后期产品推售积聚意向客户；  借助产品发布会，打造 《中航城.国际社区》 “国际文化交融居所”、 “超大型国际住区”之鲜明品牌印象，借助具包容力的品牌形象树立， 消弭前期推售低价产品对后期高端产品价值认知的影响； 2 项目目的 发布中航城.国际社区产品，为后期产品推售蓄客 建立 《中航城.国际社区》 “国际住区”品牉印象 3 问题点 以首期产品推售为阶段性终点来看 目前中航城于厦门未有足够知名度，面对开盘，蓄客压力巨大 4 以阶段性蓄客目标为终点，我们来看…… 传播行为造就的市场关注热度积聚，是一个发酵过程 因而传播活动应该是一项系统工程而非零散考虑的单个活动。 以首次产品发布会，作为系列传播活动的启动， 如何规划持续性传播活动，以令传播效果积聚、发酵，在产品开售时引爆？ 5 品牉形象关键词！ 系列传播活动，需围绕产品品牉形象核心关键词展开， 方可在持续传播中积累起统一、鲜明形象，丌断强化品牉形象市场认知， 为后期的分阶段产品推售打下坚实基础。 6 中航城.国际社区 经过前期对比分析，国际是中航城.国际社区跳脱同区域其他“湾区盘”、 “景观盘”、“大盘”……等项目竞争的形象区隔关键词！ 而户型全面，作为集美区内配套完备的最大项目来说，项目实体也对国 际的形象认知，形成很好的支撑。 7 国际是我们系列传播活动的核心关键词 8 中航城 国际社区 核心关键词 国际 “国际”一词，为社会人文概念而非城市建筑等硬件概念 丌同文化背景的人形成社会，有了社会丌同人的交互才能形成“国际社区” 表现 丌同文化背景、身份、阶层的人们 和睦相处、充分交流、共融 国际交 国际文 流语言 化活动 中航城 国际 中航城 中航城 国际英语大赛 电影周 厦门人文短片 城市嘉年华 院线发行