毕业论文——牌侵权与保护.docVIP

品牌侵权与保护 [摘 要]：在日趋动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不仅仅是企业形象识别，是质量的保证，是优质的服务，是企业文化的结晶，是企业的一个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力遵循基本的商业游戏规则因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌的性，并对在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志事实上，许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且名牌的综合带动作用十分巨大在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准，尤其是在加入“WTO”之后，如果中国想尽快摆脱原先“世界工厂”形象的话，那么我们首先需要的就是构建成功的品牌，这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势，掌握一些品牌资产建设的切实，有效、可行的方法。当前，国际市场上的生产力已经处于过剩状态，几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化，企业取胜的主要竞争手段已不再是单纯的产品和服务本身，还包括良好的品牌资产建设的方法和策略等。在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，两者之间的关系是彼此制约、相互依存的，这是加入的中国企业必须要保持清醒的一点。品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。从这个角度来理解品牌，是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝为什么国内会有这么多名牌？都是想好风凭借力，送我上青云。没有利润，不会有这么多企业不惜冒着商标侵权的危险，非要去傍名牌。中华商标超市工作人员反映，很多买标者在挑选商标时也希望能打名牌商标的擦边球，以争取更多消费者的认可。这些手段也许见效快，长远来看却并无好处。009年7月19日，《齐鲁晚报》以主标题为“‘山寨立邦漆’致装修房主中毒”的一篇文章揭露了涂料行业的“傍名牌”现象姓教师在新白鹤装饰材料市场魏某的店铺里买了8组“立邦美家居”木器漆，这些木器漆的外包装上注明“美国立邦集团（香港）有限公司”，在施工过程中，闫老师和施工工人的身体都出现了头晕、嗓子痛、胸闷、气短、咳嗽等症状，去医院检查的结果让闫老师大惊失色，他被诊断为“多氯苯混合物、甲醛过敏中毒，并诱发过敏性哮喘。”在与立邦厂家联系后，闫老师才了解到立邦根本就没有什么香港分厂，立邦所有产品都是在中国大陆生产的，而且立邦涂料也没有“立邦美家居”这个品牌。包装上网址、联系电话经核实，都是假的，这就是一起非常具有代表性的“傍品牌”导致消费者利益受损的事件。近一段时间，海外媒体突然对中国的“品牌侵权”现象非常关注。BBC报道汽车工业总公司自主品牌新车“荣威”(Roewe)于10月2亮相，其英文名称与英国著名汽车品牌“罗孚”(Rover)类似。上周美国《华尔街日报》也称，全球知名的“花花公子”品牌被一些服装生产商改动了花花公子”兔标志图案的尺寸大小后，被销往了世界上30多个国家和近些年，日益开放的中国市场确实出现了越来越多的仿造国际知名品牌的“擦边球”品牌，这些“擦边球”品牌依靠与世界上知名品牌的相似性提高了销售量，不仅赚足了国内消费者的目光，而且把市场扩展到了整个世界。打擦边球战略的企业一般都资金规模不大，暂时没有充裕的资金去做一些打广告、规划品牌发展之类的“奢侈”事情，而自身力量有限，一味地硬入市场，可能会一辈子默默无闻屡遭知名品牌排挤。作为厂商，“打擦边球”可以看成无奈之举也可以看成是聪明之举，虽然厂子小