中国大陆国际品牌化妆品现状调研方案.pptVIP

目录 一、项目设计 项目背景与项目目的 研究思路与内容 项目执行设计 操作流程及质量控制 项目时间与费用 二、公司简介 项目背景 公司简介 广州安婕妤生物科技有限公司是一家台资企业，总部设在台湾，分公司成立于1991年,十五年来秉持“诚信、毅力、创新、共享”的经营理念,不断研发各种新产品,提升产品的品质及功能,造就高品质美颜美肤品及精细专业的保养品,成就现代女性的“美丽人生”。 现旗下有四大品牌系列产品，走的是化妆品的专业路线，主要通过代理商及沙龙开展业务。 项目背景及目的 项目调研背景 安婕妤公司为制定下一步的营销策略，在选择代理国际品牌化妆产品时需了解国际品牌的化妆品在中国大陆的发展状况，及消费者喜好需求，因此委托广州豪森威市场市场研究有限公司进行此次调研。 项目目的 了解国际品牌的化妆品在中国大陆的渠道销售状况，包括进入的渠道、代理商及数量、代理商的规模、产品组合、价格定位、产品定位和销售量等信息，为制定下一步的营销策略提供依据； 了解消费者使用和购买行为习惯及消费心理。作为安婕妤公司选择代理国际品牌化妆品品牌的依据。 研究思路与内容 项目设计执行 项目设计执行 项目设计—样本量说明 项目费用 豪森威——14年研究专业经验、行业资质齐备 豪森威——专业团队、专业配置 豪森威——更专业、更细致 豪森威——数十家优秀企业、逾百个项目的检验 * 呈送：广州安婕妤生物科技有限公司 提交：广州豪森威市场研究有限公司 日期:2008年9月 中国大陆国际化妆品发展现状调研方案 调研目的 研究内容 调研方式 定性研究是为定量研究设计问卷做准备，定性研究还可以深入挖掘消费者行为背后的动机。 国际化妆品牌在中国大陆市场的发展状况 1.了解在中国大陆销量较好的国际化妆品品牌； 二手资料收集 代理商深访 2.了解国际化妆品品牌进入中国大陆市场的渠道 策略（主要是代理商的管理）； 4.研究国际化妆品品牌的价格策略； 3.研究国际化妆品品牌的产品策略（组合、定位等） 5.研究国际化妆品品牌的宣传与促销策略； 6.了解国际化妆品品牌在中国大陆的市场 占有率（包括销量、销售政策）； 美容专家深访 消费者购买与使用行为习惯和消费心理 1.了解消费者对国际品牌化妆品的认知及消费心理； 2.消费者使用习惯及偏好，如使用的品牌、品类、 场合、时间等； 了解消费者购买化妆品的行为，选择产品时重视 的因素、购买价格、购买渠道等。 定性研究： 座谈会 定量研究： 网络调查 广州、成都、沈阳 对选择区域进行全面普查，搜集渠道信息，代理商、规模与数量、主要代理品牌、产品组合与价格、销售情况等 根据普查结果，结合二手资料，确定研究的主要化妆品品牌，并选择合适的代理商、美容专家等进行深访。 渠道普查 普查 广州、成都、沈阳 研究区域 定性研究 中国大陆市场的国际化妆品品牌（兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈儿、倩碧、娇兰、欧碧泉、HR、雅顿） 二手资料收集 每个城市5人；共15人； 配额； 护肤品与彩妆专家比例为2：1 年龄在20-45岁 全国知名美容连锁机构的美容专家（顾问、美容师等）； 在美容行业有5年以上的服务经验； 现在在知名的美容机构工作，如自然美、克丽缇娜、名角女士生活馆、碧斯、百莲凯等。 美容专家深访 每个城市3个；共9个； 品牌配额：欧美:日韩=2:1； 年龄在20-45岁 有代理国际化妆品2年以上的经验； 对沙龙、美容院的情况有一定了解 代理商深访 样本量 研究对象 调研方式 样本量：每个城市3场，共9场， 每场6人； 由于各年龄层的皮肤状况及使用行为习惯不同，因此建议按年龄段的不同分3场进行： 1、25-29岁年轻组； 2、30-39岁中青年组； 3、40-45岁中年组； 品牌、收入比例分散； 年龄25-45岁的女性； 现在主要使用2种以上的国际化妆品 品牌； 过去3个月内购买过国际品牌化妆品； 单次购买价格在1000元以上； 高中以上学历； 家庭月收入在8000元以上，个人月收入在4000元以上。 消费者座谈会 定性研究 广州、成都、沈阳 研究区域 定量研究 每个城市300个样本； 共900个样本。 每个城市的配额如下： 1、年龄配额： 20-29岁的100个样本； 30-39岁的150个样本； 40-45岁的50个样本； 2、收入比例分散 年龄20-45岁的女性； 正在使用1种以上的国际化妆品品牌； 过去3个月内购买过国际品牌化妆品； 家庭月均收入水平在8000元以上，个人月收入在4000元以上。 网络 调研 样本量 研究对象 调研方式 由于不同年龄层次的消费能力