HTC智能手机中国市场战略分析.docVIP

HTC智能手机HTC在中国市场碰壁了吗？ 最近几年来，台湾手机厂商HTC在欧美市场销售业绩看好。HTC智能手机凭借其流线型外观设计和早期采用了谷歌安卓系统，2011年，其在美国手机市场份额已增长到17.1%。 但在全球智能手机增长最快市场之一的中国市场，HTC却表现平平。来自市场调研机构Gartner 的数据显示，2011年，HTC在中国大陆市场的份额仅为3%，而其竞争对手苹果份额为9.9%，三星电子取得的份额为18.6%。 即使HTC将中国市场上流行社交网络站点“微博”（weibo ）和“人人网”（）引入其智能手机后， 也并未给HTC销量带来多大增长。野村证券（Nomura）预测，今年HTC智能手机在中国市场发货量将从去年200-300万基础上增长至500万部，基本与中国手机市场增长速度持平。 分析人士认为，HTC在中国市场碰壁的主要原因是其产品所采取的“中档价格”策略所致。 著名投行RBS驻台北分析师王万里（音译：Wanli Wang）称，“中国的智能手机市场呈现出非常明显的两极化趋势，最昂贵的品牌诸如苹果，以及千元（人民币）以下的低端品牌，销售的行情都很好。而HTC出于保护其盈利率考虑，在中国市场不愿进入低端智能手机市场，在当前中国市场上，与苹果和三星等品牌相比，HTC品牌的认知度仍旧相当低。” 富有的中国客户乐意花5000元人民币来购买苹果的iPhone，而更多的用户则被吸引到了本土厂商中兴、华为提供的性价比更高的智能手机，无论从功能、外观设计以及运行状况来看，这些产品一点都不逊色。 HTC最近在中国市场上推出了“Desire”产品，其售价为1999元，HTC希望这款支持三种不同3G标准——WCDMA、CDMA 2000 和TD-CDMA的通过中国三大移动运营商，能获取更大的市场。但分析人士称，具备4.0英寸触摸屏、500万像素摄像头以及搭载1G处理器的Desire产品，与当前中国市场上售价1000元的智能手机功能基本类似。 野村证券分析师Aaron Jeng表示，目前，就HTC智能手机在中国市场的定位——中高端智能手机市场形势开始变得严峻起来，因为智能机需求开始向低端产品转移。“对于HTC来说，当前其在中国市场上的处境已是举步维艰，2013年将更加困难。新的智能手机厂商，包括互联网手机公司阿里巴巴、小米等，都在积极部署自己的产品并开始实现盈利，这意味它们面临智能手机价格大战，仍有进一步的降价空间”。