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( ) 第 17 卷 　第 3 期 武 汉 理 工 大 学 学 报 社会科学版 Vol. 17 　No. 3 2004 年 6 月 Wuhan University of Technology ( Social Science Edition) June 2004 互联网中的反沉默螺旋现象 姚　　 (武汉大学 新闻与传播学院 ,湖北 武汉 430072 ) 摘要 :沉默的螺旋理论作为传播强效果理论的代表 ,在传播学界关于舆论学的研究中享有 极高的声誉。随着时代的发展 ,该理论从理论和实践上都受到了一些质疑 ,特别是进入信 息时代 ,互联网的迅速发展使传统上关于媒介和舆论的学说都面临着挑战。实验表明 ,在 网络中 ,沉默的螺旋不再一统天下 ,取而代之的将是反沉默螺旋现象。 关键词 :沉默的螺旋 ;互联网 ;反沉默螺旋现象 ( ) 中图分类号: G206 　文献标识码 :A 　文章编号 :1671 - 6477 2004 03 - 0286 - 03 来越大声疾呼 ,而另一方越来越沉默下去的螺旋 一、沉默螺旋理论的观点 式过程”。 第三 ,大众传播通过营造“意见环境”来影响 [2 ] (P220～221) “沉默的螺旋”理论最早见于伊莉莎白·内尔 和制约舆论。 —纽曼的论文《沉默的螺旋 : 一种舆论学理论》。 “沉默螺旋”假说的一个重要观点就是,传播 在《沉默的螺旋 :舆论 ———我们社会的皮肤》一书 媒介提示的“意见气候”未必总是社会上意见分布 中 ,纽曼对沉默的螺旋理论进行了全面的论述和 状况的如实反映 ,而一般社会成员个人又很难确 总结 ,他认为 ,为了防止孤立和受到社会制裁 ,一 切把握这种分布。在这种情况下 ,传播媒介提示 般人在表明自己观点之际首先要感觉一下“意见 的即使是少数人的意见也容易被人们当做“多数” 气候”,如果自己的意见与现有的多数人意见相同 或“优势”意见所认知 ,其结果就会引起“沉默的螺 或相近 ,便会较为大胆、积极地发表 ,如果发觉自 旋”过程的始动 ,在传播媒介影响所及的范围内引 己处于少数,便会迫于无形的舆论压力而趋向于 起人们判断和行动上的连锁反应。 保持沉默。于是舆论的形成 ,便成了一个“一方 越来越大声疾呼 ,而另一方越来越沉默下去的螺 二、反沉默螺旋模式的提出 [1 ] (P61) 旋式过程。” 概而言之 ,沉默螺旋假设主要 包括以下三个要点 : 在沉默的螺旋理论提出之初 ,有两个难题让 第一 ,个人的“意见表明”是一个社会心理过 人们一直得不到满意的解决 :一个是媒介的意见 程 ,人作为一种社会性动物 ,总是力图从周围环境 对受众的影响是有条件的还是无条件的 ? 另一个 中寻求支持 , 以避免陷入孤立状态,这是人的“社 是