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《梦幻迪斯尼》公关策划提案 2009年6－7月 《梦幻迪斯尼》公关策划提案 目录 背景分析 传播目标 媒介策略 KPI及预算 第03页 第08页 第10页 第15页 第28页 媒体清单 第29页 * 传播策略 行业背景分析 几年来出现的网络游戏，尤其是MMORPG的成功坚定了开发者的意志，因此众多MMORPG迅速出现在网络游戏市场。由于3D游戏市场的形成，游戏企业之间的竞争变的更加紧张和激烈。 　　但是，与市场同步急速变化的还有玩家们的趣向。市场对于MMORPG的偏重化正在逐渐减轻。因此体育、Arcade、FPS等类型的游戏“乘隙而入”进入了游戏市场，其效果是非常显著的。在压倒《天堂》系列等传统类型的MMORPG的同时，《梦幻西游》等也掀起了新的游戏潮流。偏重于MMORPG的网络市场开始多变，因此MMORPG从策划阶段开始导入了新的游戏系统来从新吸引流失的玩家。 。 08网游背景分析 从游戏类型上看，角色扮演类（MMORPG）游戏关注度高达71.15%，仍然是最受关注人群关注的游戏类型，如魔兽世界、传奇世界、魔域等人气网游均属此类；音乐休闲类以7.56%的整体关注度领先于其他休闲游戏，年轻玩家、尤其是女性玩家对此类游戏的喜爱是其关注度领先的主要原因；格斗游戏在2008年异军突起，整体关注度超过竞速类休闲游戏，以6.93%的关注度位居第三；竞速游戏关注度为5.95%，位居第四。其他类型游戏的关注度均不足5%。 从各类型游戏内部的激烈竞争来看，同质化竞争日趋严重，一款游戏的成功往往引发大量的跟风、模仿游戏，产品各层面的创新仍然是游戏开发商和运营商需要考虑的课题。 09梦幻系网游背景分析 从2009初到现在，国内游戏厂商重推的游戏多为卡通风格，并不是那些常见的重金属风格，大量85后90后的玩家所喜欢的游戏类型，已经有了和以往大不同的需求和变化。他们，更多的是要去网络游戏里面轻松一下，在工作、学习之余好好享受一下。所以那些游戏节奏偏紧张激烈的重金属风格游戏逐渐的失宠于玩家，而卡通风格的网络游戏逐渐被玩家青睐，有一种卡通风格异军突起的趋势。 监控周期： 2009年2月03日 - 2009年2月10日 数据结果：监测数据为9033条。 话题正中负情况 在我们在抓取的系统数据之后，得到左图，三类信息中，中性信息占大部分比重，占整个比重的85%以上，中性占11%，而正面信息只有4% 对手舆情分析 来源 原始数据 新闻 1635 博客 3379 论坛 3809 视频 210 《梦幻西游》背景分析 无可否认，《梦幻西游》无论是从世界观的设定到系统设计的角度看，都可谓别具匠心，值得一试。然而对于《梦幻西游》的运营模式，网易却依然坚持“收费网游”政策不变，并且其收取费用之高可算是国内收费网游中的“翘楚”，这让不少喜欢《梦幻西游》的玩家不禁牢骚满腹。玩家们口中的“RMB战士”可免此苦——这样一种模式，让玩家不禁怀疑，网易的真正的服务对象到底是玩家还是玩家钱包。 传播目标 提高品牌曝光度，通过提高品牌知名度从而吸引目标玩家对品牌的关注； 通过百年经典迪士尼的内容传播，打造《梦幻迪士尼》独特的玩点，凸显其基于《梦幻西游》玩点上又具备独特百年经典的特点； 目标玩家的最终认知：“梦迪”就是“迪士尼”版的梦幻西游； 通过前导活动的传播，为游戏招募玩家； 传播目标 短期： 配合游戏品牌整体调整策略，改变现有传播模式，以“迪斯尼”为沟通平台，提升品牌整体形象； 提升“梦幻系”关注对现有玩家忠诚度、口碑维护的贡献，增加对潜在玩家的吸引力； 长期： 建立差异性竞争优势，并配合渠道优化、活动内容的多样性，使“梦幻迪斯尼”真正成为优质的全程梦幻经典品牌；实现新品上市期间的PCU/ACU数据的突破。 目标媒介策略 主要选择网络论坛和报纸杂志的结合，在公测到来前逐渐加强投放频率，迎合暑期档，经典迪斯尼品牌形象要给人立体的视觉效果，所以全部放在平面。传播梦幻系、活动、及可玩性口碑的宣传分两部分，传播梦幻系西游应用在网路门户，让受众人群在短时间内记忆；活动、及玩家口碑类理性诉求与感性诉求相结合的广告投放在专业论坛及通用论坛上，便于受众人群长时间巩固及配合广告宣导。 目标媒介策略 通过对市场、消费