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谈旅游文学如何推动旅游市场营销 　　摘要：随着我国旅游事业的蓬勃发展，旅游文学也如雨后春笋般不断在文学市场上出现，旅游文学的创作源泉是旅游活动，但是不可否认，旅游文学在一定意义上也推动了旅游事业的发展，二者是相辅相成，相互促进的。文章首先对旅游文学的关系进行了简单叙述，继而分析了旅游文学对旅游的积极作用，最后重点提出了旅游文学在推动旅游营销中的策略。 　　关键词：旅游营销；旅游文学；积极作用 　　引言 　　我国旅游资源以广阔的旅游天地和悠久的文明历史为主要内容。那些天地造化的瑰丽自然景观、由社会群体的文化道德观念形成的人文景观，以及历史上艺术家们的匠心独到的，反映自然、人文、社会风貌的文学作品，都给人以心驰神往的美感。利用旅游文学对旅游景点进行渲染与传播，将会吸引更多的游客通过旅游了解祖国的自然景观、历史文化、物产资源、民族艺术、以及各地的习俗风情，从而促进我国旅游业的发展。 　　1.旅游营销和旅游文学的彼与此 　　从形式上看，旅游文学是属文艺性质的范畴，具有独立文学的体系。从内容上看，它又具有特定的内涵和外延，属于旅游文化系列，也是人文旅游资源中的一项特殊类型，与旅游有着密切的关系。正因为如此，旅游文学在其发展的过程中，依赖于旅游业的发展，同时反过来又促进了旅游业的发展。 　　近年来，随着旅游业的发展，旅游文化日益引起人们的普遍关注。所谓的旅游文化“就是以一般文化的内在价值因素为依据，以旅游诸要素为依托，作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态。”[1]而作为旅游文化重要载体之一的旅游文学，则是指“旅游者在其旅游活动中，以旅游资源为对象，记述自己的旅游生活感受和感物咏怀、即景抒情的文学作品。” [2]我国悠久的历史造就了灿烂的旅游文学，旅游文学的繁荣得益于旅游活动的发展。社会生活是一切文学艺术创作的源泉，文学艺术是一种社会意识形态，它是客观现实在作家头脑中反映的产物。人类的旅游活动是旅游文学的兆始之源，旅游文学伴随着旅游活动的出现而产生，伴随着文学艺术的发展而进步，在旅游文化中占据重要地位。 ??　2.旅游文学对旅游发展的积极作用 　　人类的旅游活动一开始，就和文学结下了不解之缘。一方面在漫长岁月里，旅游活动产生了色彩斑斓的旅游文学，一方面旅游文学对于推动旅游活动的发展也是“善莫大焉”。这种推动作用主要表现在以下三个方面：一是旅游文学本身就具有旅游资源的属性：二是旅游文学作品对旅游客体即旅游景点的文化渲染和包装开发作用；三是旅游文学作品对旅游主体即游客的旅游动机的强大驱动力。 　　2.1旅游文学本身就具有旅游资源的属性 　　旅游资源即包括自然景观，又包括人文景观，游人通过观赏、浏览及旅游指南、导游介绍等来了解景观的艺术、特色和历史文化、科学研究价值。由于旅游活动是高质量生活的重要内容和衡量标准，人们为使物质文明和精神文明的综合体与结合点，具有更深的层次和内涵，就要借助文学的作用和艺术感染力，把作为资源的“景”和旅游者的“情”，以及客观现实和丰富的想象力结合起来，实现旅游与文学的统一，从而形成一种经人类加工的文学旅游资源，以提高观赏对象对游人的吸引功能。 　　2.2旅游文学作品对旅游景点的文化渲染和开发 　　旅游活动是捕捉美感的高级精神活动，而美是一种气象万千的诗意，画意和理想交融的境界。美感的捕获又主要靠山水名胜的优美度，同时也要靠旅游文学对这些山水名胜的诗情画意描写。干巴巴的介绍固然也能领略部分美，但是在运用旅游文学的艺术手法后，会使人们得到的美更趋本底性，原始性，使美能够升华，能够回味无穷。这个审美过程实质上就是导游、兴游的过程。有的地方，也许没有什么优美的景色可以吸引游人，甚至曾是穷山恶水，但因某文学旅游家写了一篇诗文，它也开始有了名气，人们也会慕名而去。如王翰《凉州词》中写：“葡萄美酒夜光杯”，杜牧《清明》中写的“牧童遥指杏花村”等名句，都有一种兴游生趣的深刻作用。 　　2.3旅游文学作品对游客的强大驱动力 　　文学的一个显著功能在于增进人的美的感受能力，陶冶人的情趣，培养人们高尚的艺术趣味和健康的审美观念。旅游文学当然也有这个功能，只是这里“美”的所指已经相当明确，那就是作品所述及的景物之美及游人沉浸其中的美的境界。虽然旅游景观观赏是人们审美需要的主要定向，然而，人们首先接触的往往不可能是现实的景观之美，而是首先作为旅游文学作品的受众而存在。心理学家的研究表明，“除探索驱动力外，人们大多数旅游动机，都是后天学习得到的。”读者在欣赏旅游文学作品之美的同时，即成为旅游广告的对象，他通过学习已经充分地领略了抽象的风景之美。当旅游文学的魅力足以令其心动而产生欲身临其境的念头时，文学公关的目的在很大程度上已经达到了。只不过就旅游文学本身而言，完全出于义务。这时候，旅行的动机就进一步形成，旅行实际成为可能。文学作品的鉴赏者完