管理学案例—奇瑞汽车.pptVIP

“奇瑞汽车” 创造了奇迹~！ 品牌释义 企业历史 著名车型 企业特色 品牌释义 企业历史 1997年3月奇瑞汽车公司在芜湖经济开发区80多万平方米的土地上破土动工；由安徽省政府和芜湖市政府下属的5家公司共同投资的、注册资本为17.52亿元人民币的安徽汽车零部件工业公司同时正式成立；同年10月，发动机厂房(建筑面积达75600平方米)建成投入使用； 1999年5月经过13个半月的安装调试后，第一台发动机顺利下线并一次点火成功； 1999年9月CAC478/480发动机一次性通过产品鉴定。 1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。 2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆； 2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列 2005年销售18.9万辆，全国轿车市场占有率达6.7%，在我国轿车行业排名第七。 奇瑞QQ 奇瑞东方之子 2003年 6月3日 东方之子(eastar)上市，东方之子以“超值价格”、“超值动力”、“超值装备”、“超值实用”，“超值安全”的五大优势著称，极大地满足了中国消费者对经济型商务轿车的多层次需求！一举打破了“合资及外资汽车才有好品质”车市传统观念，开创了中国时代！ 东方之子系列包括东方之 子3厢轿车，东方之子Cross 休闲旅行车，东方之子6高 档商务车。 奇瑞风云 　风云是奇瑞的“开国功臣”，01年推出时，它是国产老三样外的最佳选择，外形得体、价位又出乎意料的低。但它也体现出奇瑞作为一个新厂的问题：品质不够成熟可靠，顾客的满意程度普遍不高。时至今日厂方虽然没有明确表示风云是否会淡出，但此车在今天的市场上的确已经不再具备什么竞争力，在它的价位里已有很多其他的选择。而更重要的是，此车的悬挂、发动机、变速箱、无论是在先进性、完善性或可靠程度上，都不足以成为理性的选择。 奇瑞瑞虎 奇瑞的第一款SUV。它的诞生也标志着奇瑞转变品牌形象的开始。09年7月中国汽车生产企业奇瑞在巴西东南部工业城市坎皮纳斯举行了Tiggo运动型多功能车（SUV）的发布仪式。这是奇瑞将在巴西销售的首款汽车，标志着这一中国自主汽车品牌正式进入巴西市场。 企业特色 品牌特征 “四不”原则 人力资源 自主开发的有效途径 品牌特征 基本上所有的国际名牌都具有五个特征：第一是领导者地位，包括业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊重等方面；第二是股权结构多元化；第三是品牌主权化；第四是文化开放化；第五是在全价值链上开展广泛的国际合作。奇瑞的第二个发展阶段就是要使自己逐步具备这些特征，从而具备国际名牌的雏形。 创造三个路径：路径一：通过国际贸易，扩大出口，打开国际市场大门。 路径二：通过在海外建厂，建立开拓国际市场的根据地。 路径三：通过与国际一流企业资本与技术合作，全面进入全球市场。 不投资 不参与管理 不承担风险 不分红 人力资源 奇瑞的员工总数在2001年10月是2700多人，2002年年底是4000多人，到2003年年底已增加到9000多人，平均年龄23岁，没有退休者。虽然是国有企业，但奇瑞的体制却完全是新型的。上至总经理，下至每一个普通工人，奇瑞全体员工都实行合同制，那些创业的元老们也只能与企业签订5年的合同。 自主开发的有效途径  奇瑞的例子还清楚地说明，为什么自主开发不但不是闭关自守，反而是利用国际资源更有效的途径。 第一，与那些合资企业相比，奇瑞才算得上是全球采购，因为它不必看任何外方的脸色。就发动机而言，风云用的是自产的发动机，QQ用的是中国东安发动机，东方之子用的是三菱发动机，而旗云用的是宝马-克莱斯勒发动机。然而奇瑞对自身设计的所有整车拥有设计确认权，因而无论采购了什么零部件，从风云到QQ、东方之子、旗云，都是中国车。 第二，奇瑞雇用了20多名外国技术人员和管理人员(包括德国人、日本人和韩国人)。 第三，奇瑞比其他任何中国汽车企业(包括合资企业)更加走向国际市场。 The endthank you! * * 制作：李阳 李颖 刘莹 目 录 品牌释义 　　中文品牌释义奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。 英文品牌释义奇瑞CHERY是英文单词CHEERY（中文意 思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。 标识释义 　　标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形； CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司； 标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念； 徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中