都市报时政新闻报道两难困境及解决.docVIP

都市报时政新闻报道两难困境及解决 　　各地的都市报等市场化媒体，在经历了从创办初期为当地“正统”媒体所不“耻”的“草寇”，到经过一段时间打拼成为赢得读者和市场的“民间英雄”这一身份转变之后，随着影响力的日益提升，或者自己主动要求，或者在某种力量的“招安”下，迫切地希望由“草莽英雄”坐正到“主流媒体”的位置上来。而迈向“主流媒体”，实务界的先行者和理论界的探索者们均认为，强化本地时政新闻、财经新闻等“主流新闻”，是一条最为可行之道。 　　但是，在操作过程中，都市报的老总们遇到了一个令他们头疼的问题：都市报一“时政”，读者就不买报；市场化报纸一“主流”，零售量就下降。另一方面，囿于都市报采编人员的时政新闻报道经验，都市报的某些时政新闻报道，在刻意“软”化、市民化和生活化时由于把握不准，往往闹出政治风险。 　　在一次有数十位都市报老总参加的研讨会①上，一位老总关于该报努力强化时政新闻等“主流新闻”却不被读者认可的发言，引起了与会都市报老总们的共鸣。这些都市报老总们认为，这是追求“主流”的都市报的老总们共同的苦恼。其中一位老总举例说，他所在报纸每年的重头时政报道――“两会”报道，每次从形式到内容都要进行很多创新，但是，每次开“两会”，报纸每天的零售量仍然要下跌2-3万份；当“两会”报道结束，报纸零售量则立即回升到正常水平。 　　都市报的时政新闻报道，就像一块“翘翘板”的两端，都市报只要对一端用力，另一端就必然会上翘；而翘起的一端沉下来，则沉下的一端必会翘起。如何踩好都市报时政新闻这块“翘翘板”，让报道既能得到上级领导及主管部门的肯定，获得所谓“主流人群”的认可，使报纸能向“主流媒体”迈进，又能赢得市场，不令读者讨厌，甚至能获得更广泛的读者群，这是都市报采编人员尤其是时政记者和要闻版编辑时刻研究思考的一个重要课题。 　　 　　都市报时政新闻报道两难处境的产生及背景 　　 　　都市报从诞生之日起，就是一份按市场化规则操作的媒体。一般来说，在处理国际国内时政新闻方面，它有较高的自由度，甚至相对??机关报来说是它的优势之一。但对于本地时政新闻的报道，则相对受到一定程度制约。这种制约有来自自身的――时政新闻报道经验不足、对时政事件的意义认识不深、时政采访资源不多等等；也有来自外在的――本地媒体主管部门和本地有关领导部门对都市报政治上的不信任、要求上的更严格、管理上的更挑剔等。 　　都市报在国际国内重大时政报道上的先天不足，可以通过一定努力进行改变②，但突破对本地时政报道的制约因素，则难度比较大。 　　本地时政报道困境的出现，经过了一个变化发展过程。一份都市报在其创办初期、在报纸影响力尚不大时，其本地时政新闻往往不受“上面”关注，自由发挥的空间和国际国内时政新闻一样，相当之大；有很多都市报在创办时甚至根本就没有本地时政新闻，而完全以社会新闻为主。因此，各地都市报在创办之初的相当长一段时间内，对领导活动、政府工作、一般性党政部门会议等市民不太关心的事情“视而不见”，或完全由媒体根据新闻的价值按新闻规律自由处置，一般也不会受到有关部门和领导责难。 　　但是，当都市报的发行量冲入本市媒体的前一二位、报纸的影响力越来越大时，主管机关和有关部门便开始“关照”这些媒体了。领导活动的报道，地方党委和政府及有关部门的工作、会议的报道，或者循有关渠道发出“通知”与“指令”，或者主动“邀请”记者采访，或者直接当面向报社领导和记者提出明确要求。这时，都市报开始主动或被动地承担起一部分过去一贯由党委机关报所承担的宣传功能，都市报的时政新闻报道，特别是本地时政新闻报道，被无形中罩上了一层浓厚的党报色彩。如果忽视或轻视有关方面的要求，完全从做新闻的角度出发做报道，则必不能让有关部门和领导满意，其结果是轻则受批评、挨处分，重则可能给报纸带来灭顶之灾。但如果只强调“让领导满意”，只顾及“上头”而不顾及“下头”，“得罪”了普通读者，读者又不会买账，市场不欢迎，报纸卖不出去，发行量下降，报纸同样也终有一天会被市场淘汰。 　　因此，都市报强化时政新闻，追求“主流”，必须首先解决好时政新闻如何既“满足”“上层”，让“上层”满意，又让普通读者――“下层”满意这个老问题。 　　 　　寻找都市报时政新闻“翘翘板”的平衡公式 　　 　　以笔者多年从事时政新闻报道的实践，并总结同行的经验来看，时政新闻报道这块翘翘板在“上层”满意与“下层”满意这二者之间，不外乎图1至图6所示的几种关系。 　　其中，在图中，“A底线”是指：法律法规、伦理道德、新闻纪律、相关规定、通知指令、领导招呼，以及媒体主管部门和有关领导部门对某一问题、某一报道所能允许、容忍的最低限度。 　　“B底线”指：新闻本身的规律、传播学的规律对报道所提出的最低要求；这一要求随新闻价值（包括与读者切身