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电子杂志发展可能性及待改进之处 　　2005年12月15日,杨澜的电子杂志《澜LAN》上线;2006年4月16日,徐静蕾的《开啦》开张;2007年1月25日,陈鲁豫的《豫约》首发。三位具有影响力的公众人物涉足电子杂志,似乎为电子杂志的命运提供了历史性转变的契机。经过一段时间的发展,《澜LAN》和《豫约》的每周下载量均已上万。①面对电子杂志的状况,部分专业人士自信满满,觉得电子杂志未来的前景和“钱景”一片光明,认为这种画面精美,集视频、音频、flash等多媒体形式为一体的新产品,必将吸引人们的眼球,产生长久的经济效益和文化效应。而另一部分学者及资深传媒人则认为,电子杂志这种生于形式的东西,必将死于内容。同时,亦有学者指出这种单纯依靠广告求生存的产品,早晚会因赢利模式的单一而走向灭亡。 　　笔者认为:电子杂志因其形式新颖、广告形式灵活、较强的客户数据收集能力以及多元发行渠道等优势,有较强的市场存活能力;同时,电子杂志因发展时间的有限,还存在一些问题亟待解决。 　　 　　发展的可能性 　　 　　笔者从电子杂志中“长尾理论”的体现,以及电子杂志在企业营销和成长中的作用两方面,分析电子杂志的赢利能力和发展的可能性。 　　1.“长尾理论”在电子杂志中的体现 　　《长尾理论》是《连线》杂志总编辑克里斯?安德森在2006年出版的经济学著作,旨在揭示互联网在新的发展阶段显现出的新型商业模式。 　　长尾理论是互联网时代的理论,互联网的特性使其有了存在的合理性。克里斯?安德森指出,不仅热门、冷门之间存在这样的长尾,即便是同一种产品,在不同的周期里也同样存在长尾。这种依托于互联网的数字类产品,因其无需储存成本,以及因互联网的跨区域性而带来的分散却广泛的用户,使得再冷门、再过时的东西也能创造价值。相较互联网的销售方式,传统的销售方式付出的成本是互联网成本的若干倍。基于“长尾理论”在电子杂志下载曲线中的体现,这种发行曲线所带来的收益会在一定程度上保护电子杂志的生存。 　　2.电子杂志在企业营销和成长中的作用 　　点开iebook和zcom网站,会在网页最顶端的导航条里清晰地看到“企业商刊”或“企业杂志”的字样,点击进去,便???看到像宝马、凯迪拉克、诺基亚这样的世界知名品牌的商刊,也可以看到蒙牛、伊利、哎呀呀等本土品牌的商刊。 　　除了单纯的企业杂志外,在《澜LAN》、《开啦》、《豫约》这样的电子杂志里,有大量的广告存在。电子杂志所刊载的广告,既不会如网页中的弹出式广告那样遭到受众的反感,又因其制作精良而很吸引受众的眼球。受众是以一种悠闲心态浏览电子杂志的,很大程度上区别于有明确目标去门户网站上有哪些信誉好的足球投注网站所需信息的心态,所以嵌入电子杂志内部的广告在受欢迎程度上要远远高于门户网站。而电子杂志因其信息的细分,在内容的针对性上较门户网站要强很多。 　　3.广告投放时间更长 　　电子杂志有比其他网络广告形式更优越的一点――较长的广告投放时间。无论是企业商刊类的电子杂志,还是电子杂志内所嵌入的品牌广告,都会随读者对杂志阅读次数的增多而反复刺激读者,广告与杂志有相同的生存时间。②线上、线下,电子杂志中的广告都可以为受众所接收,电子杂志中的广告的传播时间更长。 　　另一方面,原有的网络广告形式如门户网站中的旗帜广告等,虽然客户投放了,网站登载了,却并不一定能顺利到达客户端,互联网用户对网络广告采用屏蔽、过滤等方式,使得原有的网络广告不能有效地被受众接收,从而不能充分发挥传播效果,③而电子杂志则无“后顾之忧”,用户选择了一本电子杂志,便选择了其中的广告。 　　 　　有待改进之处 　　 　　1.阅读器不统一 　　据笔者观察,只有iebook和zcom做到了可以通过迅雷或是Flashget这样的下载软件下载,而别的大多数平台只能依靠自己平台的专用软件才能进行在线或下载阅读,如万众传媒平台的万众阅读器等。用户在下载不同平台的电子杂志时,需要安装不同的软件,既耗费电脑资源又不够快捷便利。因此,或许等到技术发展到了一定阶段,各大平台应该就此问题予以解决以达共赢。凯文?凯利早就在《网络经济的十种策略》中提到过:“普及比稀有重要,当制造技术已臻完美,副本可以大量流通时,阐述价值的是普及型而非稀有性”。④ 　　2.互动性欠缺 　　细观电子杂志,在杂志的相关页面会出现“我要评论”的链接,并且在杂志的最后也会有受众信息的调查,但是当受众需要评论的时候,电子杂志不能独立完成,须切换到网页浏览器进入相关页面才可以进行相关意见的发表。这种跨平台的要求,会让一部分受众气馁,从而转向博客或论坛。在这方面国内做得比较成功的当数Poco网站,因为Poco原创的4本电子杂志《印象》、《味觉》、《首映》、《POCOZine》具有良好的互动性。 　　在社交性网络服务盛