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探寻中原文化“走出去”路径 　　近几年，在河南省委、省政府的大力倡导和支持下，河南省的大众传媒不遗余力，积极配合行动，运用多种形式宣传中原文化，推动中原文化尽快“走出去”，为河南省的精神文明建设和经济建设作出了很大贡献。但是长期以来传媒界对于受众接受效果的调查总是滞后于传播力度，河南省大众传媒对于中原文化的大力传播是否达到了预期效果、受众有什么样的反应、传播中存在什么样的问题等等，目前还没有人做过调查研究，而这些问题对今后继续策划宣传中原文化至关重要。因此，河南省社科联《我省大众传媒传播中原文化策略研究》项目组从实际出发制定了一套调查问卷，以周口市为样本进行调查，旨在了解、探索广大市民对于中原文化的认知、途径、态度、评价等各个层面的传播效果，以作为今后进一步有效宣传中原文化的参考依据。 　　 　　调查的方法和基本情况 　　 　　周口市地处河南省东南部，传统文化资源丰厚，可以代表我省经济文化发展的一般水平。为了保证研究取样的代表性和调查结果的科学性，我们对城市和农村分别进行调研并加以比较。由课题组成员负责，周口师范学院新闻系部分学生参与了此次调研。调查方式主要是入户问卷调查。本次调查共发放问卷500份，按居住区域，其中周口市区250份，回收有效问卷227份；乡镇农村发放问卷250份，回收有效问卷210份。在这些受访者中，男性占52%，女性占48%。19～35岁这一年龄段所占的比例为37.4%，36～50岁的占42.6%，51岁以上的占8.2%，18岁以下的占11.8%。其中，文化程度为大专以上的城市受访者占43.5%、乡村占5%；高中及中专程度的城市受访者占41%、乡村占37.2%；文化程度为初中的城市受访者占14.3%、乡村占46.8%；文化程度为小学及以下的城市受访者占1.2%、乡村占11%。 　　另外，本次调查对象包括了公务员、公司员工、私营业主、医务人员、文教工作者、学生、农民等各类职业者。从这些样本的基本信息来看，较全面地兼顾了男女比例、年龄层、学历高低、职业差异、居住区域差异等因素，因此，本次调查研究结果基本能反映不同年龄、不同地域、不同阶层受众的实际传播效果。 　　 　　数??分析与主要发现 　　 　　首先，谈谈日常使用媒介基本情况调查。 　　这是一项多选项的调查，分为两部分。第一部分是有关四大媒介（报纸、广播、电视、网络）的日常使用情况，位居使用率榜首的城市和农村都首推电视，分别是76.3%和64.2%，说明电视在近些年一直保持着媒介老大的地位，是人们首选的媒介渠道。列为第二的城市为网络，占48.4%，而农村则偏重于广播，占18.8%，这说明信息技术的高速发展只局限于城市，农村较为落后，传统的广播媒介在农村尚有一定的受众。而对于报纸媒体来说，在城市也有一定的受众群体且多于广播，占23.7%，但是农村目前看报纸的受众寥寥无几，只有5.5%，还大多集中在乡镇机关单位中，这与农村受众水平偏低且报纸送达不便均有关系。从以上几点可看出，城市比农村在接受信息方面有较好的基础和便利条件。第二部分是有关节目类别的收视调查。从数据中我们看到城市和农村基本达到一致，收视率从高到低依次为：新闻类（城市占68.6%、农村占47.6%）、娱乐类（城市占57.9%、农村占66.2%）、服务类（城市占37.8%、农村占32.8%）和科教类（城市占21.2%、农村占18.5%）。节目类别存在的收视差异提醒各大媒介应注意寻求恰当的传播方式传播信息才能收到较好的传播效果，而新闻类和娱乐类应是媒介重点关注的对象，对于服务类和科教类栏目，善于创新突破，“寓教于乐”才能有较好的发展前景。 　　其次，谈谈对中原文化传播效果的基本描述。 　　认知状况。本次调查数据显示，河南省对于中原文化方面的知识总体认知状况城市明显高于农村。其中，回答“知道很多”的城市占12%，农村占1%；回答“一般”的城市占46.7%，农村占28.8%；回答“很少”的城市占38.9%，农村占57.2%；回答“一点不知”的城市占2.4%，农村占13%。在回答“殷墟坐落在我省哪个城市”的题目时，城市答对者占87%，农村答对者只占31%。可见，河南省受众对于中原文化的相关知识认知度并不是太高，且城市与农村差异较大，其中城市受众的认知度远远高于农村。一方面受众自身的素养及学历层次决定了其对中原文化认知度的高低；另一方面，城市人接触与使用媒体状况比农村广泛和优越，其较多获得信息的机会也会提高认知度。 　　认知渠道。周口地区的受众对于我省其他地区的传统文化一般是从什么渠道获得的呢？从高到低的排序是：电视（53.8%）、网络（24.4%）、报纸（11.3%）、广播（8.3%）、人际传播（2.2%）。可见，电视仍占据着第一媒介的“宝座”，作为广大受众获取中原文化相关信息的第