城市台节目本土化战略.docVIP

城市台节目本土化战略 　　在媒体竞争日趋激烈的大背景下，城市台如何准确定位、办出特色、提升核心竞争力？经过探索和实践，我们的体会是，从当地实际出发，走节目本土化发展之路。 　　 　　节目本土化是城市台的必然选择 　　 　　节目本土化，就是城市广播电视媒体以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势。其核心就是以本土化的理念、视角、表达方式，来策划和设置节目。也就是用当地受众乐于接受的方式，来报道当地受众喜欢和盼望听到或看到的内容。 　　1.节目本土化是新闻改革的必然选择。近年来，随着我国政治、经济、文化和社会建设的发展，我们对新闻规律的认识不断深化，特别是“以人为本”的节目理念的逐渐强化，广播电视宣传在发挥好喉舌功能的同时，开始注重从平民的视角、平民的需求进行节目创新，寻求新的突破。这种民本的价值取向，不仅表现在题材内容上为百姓着想，同样在形式上也极力做到贴近群众。反映民生民情的民生类节目应运而生，而且得到迅速发展。广播电视节目本土化，是广播电视顺应时代潮流，与时俱进，进一步落实三贴近原则的具体体现。 　　2.节目本土化使城市台再显自身价值。在目前全国电视市场的竞争格局中，央视以其强大的资源优势，占据了巨大的市场份额。省级台也比城市台占有明显优势。面对巨大的生存压力，如果一味模仿甚至照搬上级台的某些节目形态，将会使城市台失去特色，迷失方向。因为城市台在人才、可利用资源甚至观众的参与能力等方面均存在巨大差异。因此，城市台要生存发展就必须眼睛向内，发现和挖掘本地优势，寻求新的突破。独具特色的地域文化、风土人情，经济结构、消费习惯等方面的差异性，是当地群众所独有的。如何发掘利用这些资源，制作具有浓厚地域特色的节目，城市台在这些方面有着中央台、省级台不可替代的优势。2002年以《南京零距离》为代表的“民生新闻”节目的成功，迅速引发全国地方电视台相继推出自己的“民生新闻”节目。各地以“民生新闻”节目为龙头，进行节目调整和改版，实现社会效益和经济效益双丰收，城市台的发展活力再次显现出来。城市台通过节目本土化重拾信心，还原了城市主流媒体的地位。 　　3.节目本土化适应了大众文化生活的需求。媒体竞争日趋激烈的事实已经清楚表明，媒体在争夺受众的过程中，所传播的内容具有一定的商品属性，受众在一定意义上是媒体的消费者。在这种情况下，对媒体来说就必须把满足受众需求放在重要位置。城市台在实施本土化战略时从频道（率）的设置、栏目开设、内容选择以及表达方式等诸多方面，都以本地受众需求为出发点，满足了大众文化生活的需求。城市台以本土化为节目理念，从市民的角度、市民的需求出发，采用观众喜闻乐见的播报方式，来报道与市民生活、工作息息相关的新闻事件，不同社会阶层的生存状况得到相应的体现，受众回报给城市台的是高收视率。如杭州电视台明珠频道“阿六头说新闻”节目，其收视率是杭州其他新闻栏目平均收视率的3倍以上。这个节目，就是主持人安峰用杭州方言播报新闻――本土化播报。对于杭州这样一个电视新闻节目收视率基本上只能保持在2%左右的休闲城市来说，《阿六头说新闻》可以说创造了杭州电视新闻收视率的一个神话。可见，群众的需求永远是广播电视节目存在和发展的基础。百姓最关心自己身边所发生的新闻――这一新闻传播的基本规律，通过节目本土化得到很好的印证。 　　 　　实施本土化战略的基本思路 　　 　　实施本土化战略，要注重品牌栏目的拉动作用，强化宣传内容的服务功能，发挥好大型活动的推动作用。 　　1.贯彻本土化理念，打造品牌栏目。在电视节目本土化方面，我们提出了“贴着地皮办电视”的理念，就是从受众需求出发，策划设置受众需要的节目。潍坊电视台的《直播潍坊》栏目提出了“说百姓身边事，做观众贴心人”的宗旨，要求每一名记者必须熟悉一个部门或一个行业，深入了解一个社区，联系一个乡镇，经常走访一个困难家庭，结交一批热心观众。为提高《直播潍坊》节目的时效性，节目部两部热线手机24小时开通，一有突发事件，记者立即出击，使栏目多了鲜活生动的夜间新闻、现场新闻、事件新闻，大大提高了节目的可视性。开办5年来共为群众解决各类问题12000多件。为增强宣传效果，去年以来，潍坊人民广播电台《行风在线》与潍坊电视台《直播潍坊》实现互动播出，职能部门对电台早间《行风在线》节目所反映问题的跟踪反馈情况，都及时在电视晚间的《直播潍坊》节目播出，同时每周的反馈报道还刊登在潍坊广播电视报“行风在线回音壁”栏目中。形成了“早上听行风在线，晚上看直播潍坊，每周读广播电视报”的有效的媒体互动。潍坊广播电视报立足为广电服务，把娱乐资讯做足、做好、做到位，强化报纸的可读性和服务性，该报连续6年获得省级优秀报纸称号。 　　2.突出服