某品牌瓜子循环路演方案.pptVIP

* 千姿味瓜子黑龙江地区路演执行细案 我们的策略如何做到压倒对手的声音 我们的活动如何得到经销商的配合 我们的营销如何植入到公共事件中来 舞台表演+形象展示+互动游戏+有奖促销= 活动目的 ◆ 吸引消费者的眼球，增加消费者的随意购买，培育品牌忠诚度 ◆ 增加产品曝光率，扩大千姿味在黑龙江市场的知名度 ◆ 提升千姿味瓜子的售点、卖场的实现销量 ◆ 与经销商结成命运共同体，达成“双赢”的局面 活动定位 1、主题：千姿百味（备选：千姿百味 真情难忘） 2、时间：2010年5月下旬——6月下旬 3、范围：黑龙江省内地级市、哈尔滨市周边县 4、场次：每个地点演出两天，每天安排一场 4、路线： 哈尔滨周边——尚志、延寿、巴彦、双城、五常 阿城、通河 大庆市——安达、肇源、杜蒙 绥化市——肇东、庆安县 牡丹江——宁安、海林 双鸭山——集贤 黑 河——北安 铁力市 伊春市 齐齐哈尔——克东、富拉尔基区 路线示意图 本次路演地点为20个（前页地图中已经标示）； 每地路演时间为两天，个别情况另行决定； 期间，拆卸、安装、演出、物流等每地间隔时间至少两天； 同城市（包含县城）连续两场演出，地点必须同场地。 巡回路线规划 活动统筹 1. 地面宣传推广作为活动前期铺垫，同时选择气温平和，阳光充足的天气进行。 少量雨水可备双份重点物料，活动效果更有保证； 2. 根据传播策略制作活动内容及表演形式，物料准备，人员组成等； 3. 活动以文艺演出、促销（现场换购）、抽奖、互动游戏等为主； 4. 根据互动形式的要求，需提供一定数量产品及少量其他物品作为奖品。 促销形式 1、换购 （1）演出前七日，主办方通知当地经销商宣布换购政策，并发放宣传单； （2）换购政策：每十袋相同克数千姿味瓜子外包装，可换购同克数千姿味 瓜子一袋，要求产品包装完整率为80%，否则视为无效； （3）换购日期：从演出在当地进行之日起，一个月内有效； （4）注意：演出当日，舞台区域现场不兑换，消费者可在指定商超内兑换。 促销形式 2、抽奖 （1）抽奖资格：购买千姿味瓜子满10元，可获得抽奖卡一张； （2）抽奖卡由主券与副券组成，顾客需将副券投入抽奖箱内，主券留于手中； （3）抽奖时间，主持人从抽奖箱中随机抽取，并现场公布流水码； （4）同一副券、主券流水码相同，组合之后能形成完整的活动标志； （5）主持人流水码后，确认三次无人领奖视为弃权； （6）抽奖环节在演出前即宣布，当日兑现，不累计。 奖品设置 10个/场 260g 原味葵瓜子 三等奖 5个/场 大礼包 二等奖 1/场 MP5 一等奖 奖品示意图 数 量 奖 品 奖 项 奖品提供 【游戏部分】 在互动游戏过程中，表现优异者可得到主办方提供的小奖品。根据现场情况具体数量可酌情发放。 【抽奖部分】 在三轮抽奖环节中，幸运者可得到主办方提供的礼品。 注：本次活动所有奖品/礼品，均有主办方（千姿味）提供。 抽奖券概念图 正 面 背 面 正面：活动标识、流水码、活动印章、活动地点 背面：产品形象、解释权归属、说明等 地级市场： 当日销售额：5000元 当月销售额：50000~60000元 县级市场： 当日销售额：3000元 当月销售额：30000元 单位：RMB 销售预计 执行手册 主办方： 1、负责场地沟通，包括审批、水电线路协调等； 2、待承办方确认后场地后，主办方不得随意更改； 3、负责促销人员征集、培训、现场组织等，确保其配合整体安排； 4、活