房地产广告策划（朗诗良渚比稿）前期推广营销策划策略构思定位.pptVIP

Thanks! 朗诗 ? 上熙源 平面广告及户外表现 朗诗 ? 与山说 Landsea ? upper city * 本案名及定位语要展现的核心，就是项目所营造出的山居生活形态； * “与山说”，强调人与山、居住与自然的外在依存关系和内在情感联结：人在山中、居住在自然中，人与山对话、居住与自然对话。“说”，还有“传说”之意，意寓这种山居生活方式流芳千古，泽被后世； * 从语言表达和文字运用上来说，用不同于常规楼盘的命名方式让项目独树一帜，“说”是一种文体，“传记”也是一种文体，二者相互呼应，一脉相承，凸显浓厚的文化色彩，呼应项目的文脉气质，涵韵内敛，源远流长。 [方案三] 山居生活传记 [定位语] 让生活自然而然 [广告语] 朗诗 ? 与山说 平面广告表现一 朗诗 ? 与山说 平面广告表现二 朗诗 ? 与山说 平面广告表现三 * * [恒远而诗意的生活] 朗诗良渚 前期推广定位构想 朗诗 ? 城源 Landsea ? upper city * 良渚地脉，是城市上源，同时，良渚文脉，是城市文化起源之地，城市根源的基因早已融入中国城市进化的最深处，进而影响国人对城市的先天认知； * 另外，项目本身处于离杭州主城仅约30分钟车程的距离，也诠释了项目城市上游府邸的地脉优势。 [方案一] 良渚山麓，科技墅居创领者 [定位语] 城市根 隐墅心 [广告语] 朗诗 ? 城源 平面广告及户外表现一 朗诗 ? 城源 平面广告及户外表现二 朗诗 ? 上熙源 Landsea ? Sun Bright * 熙：光也。出自《尔雅》，意为兴盛、光明、振兴； * 源：意指本案所处的良渚为中华5300年文明的源头； * 整个案名寓意生活在光明与兴盛的源头上。 [方案二] 当代望族的新英伦半山私人别院 [定位语] 源者无疆 智隐天下 [广告语] *