阿里妈妈”网络广告中介的案例分析.docVIP

浅谈网络广告交易平台 “阿里妈妈”网络广告中介的案例分析 摘 要：阿里妈妈作为一个新型的网络广告交易平台，以其独特的理念和大胆的创新，短短两年，就在网络广告市场上取得了巨大的成功。本文主要从阿里妈妈产品、运作模式、非主流的定位及对网络广告市场产生的积极作用这四方面进行解析，从而透射出网络广告交易平台的发展现状。并对网络广告交易平台提出三点建议：防止欺诈点击、平民化、时刻创新。 关键词：阿里妈妈；交易平台；网络广告中介； Of online advertising trading platform ——Alimama Online Advertising Case Study of an intermediary Abstract: Alimama as a new trading platform of web ads, with its unique ideas and daring innovations, has made a great success on the web advertising market in just two years. In this paper, I will analysis from four aspects, Alimama’s main products, operation mode, non-mainstream positioning ,and the positive affect of web advertising market. Thus reflect the development status of web ads trading platform . Here will put forward three proposals for web advertising trading platform: to prevent click fraud,make it plebeianized and always innovative. Key words: Alimama; trading platform; web advertising medium 一、序 言 随着互联网的发展，中国网民人数飞速上升，网络广告越来越受到广告主的青睐。但是，广告主却往往很难找到适合自己广告投放的最佳网站。同样，网站站主（特别是中小网站）也很难找到更多的广告主来投放广告，因此，网站的利益也不能较好的被实现。这时，就需要一个强大的中介，来为两者服务。阿里妈妈顺势而生，以其不同寻常的理念和坚实的基础，迅速占领了网络广告中介市场。 统计显示：“阿里妈妈”自2007年8月10日试上线以来．已汇集超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，注册会员数过100万。覆盖的中小网站日点击量超过10亿次。一跃成为中国最大的网络广告。 自从成立以来，阿里妈妈一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。不断地顺应要求，改革网站的服务，并阿里巴巴网站和淘宝网站的资源客户资源，及时为商家和个人推出较新的广告位和广告信息 网络广告交易平台及“阿里妈妈”简介 网络广告交易平台 网络广告交易平台是指一种网络广告服务形式。服务提供者提供与多家网站签订广告代理合同，通过统一的服务器和程序为多家网站提供广告。实际主要是为网站销售广告位。这给了很多中小型网站以业务机会，同时也使得广告主投放广告时不必亲自一家一家寻找网站。只要跟广告忘了代表联络，达成协议，就可以在几百个甚至更多的网站发布广告。 在网络广告市场上，由于交易双方在交易前互不了解，因此寻求一位具有中间立场并且具有一定素质的公司，来对交易进行经济或者信誉上的担保，以推动买卖顺利进行。是旗下的一个全新的互联网广告交易平台。定位于中国“最大的网上广告交易平台”，主要针对网站广告的发布和购买。相比其他网站卖广告，阿里妈妈卖的是广告位阿里妈妈是一个全新的交易平台，它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方! 据AC尼尔发布的市场调查报告，2008年上半年中国网络广告的投放总额为54亿元，比去年同期增长了35.7％，呈现出高速增长势头。伴随着网民数量不断增多，受到网络广告增长的驱动，中国将会出现更多的专业、细分类垂直性网站，丰富媒体资源。然而，如何充分利用网络媒体资源，却是一个有待解决的问题。业内人士分析，要进一步挖掘网络广告的价值，网络广告的组合形式与计费方式对于广告主和网络媒体来说十分重要。淘宝广告事业部品牌营销中心副总裁周峻巍强调说：“阿里妈妈对受众、媒体、品牌