2012年1月中国手机市场价格分析报告.docVIP

2012年1月中国手机市场价格分析报告报告摘要：●2012年1月，中国手机市场均价明显走高，由1月的1673元增至1776元，上涨了103元。●虽然整体市场均价与上个月相比涨了不少，但1月均价一路走低，且多数品牌均价在2500元以下。●智能手机均价小降一元，走势与整体市场均价走势较为相似。●2012年1月上半月，中国3G手机市场均价起伏不定，始终处在波动之中，下半月则持续走低，至1月31日，已经跌至2216元。一、 整体手机市场均价分析1、2011年12月-2012年1月中国手机市场产品均价对比手机市场均价明显走高2012年1月，中国手机市场均价明显走高，由1月的1673元增至1776元，上涨了103元。春节是手机销售的黄金时期，假期里不少消费者选择给自己更换手机或者购买手机送给亲朋好友，而经销商的库存是有限的，且假期里货物供应流转也相对缓慢，由此手机市场部分机型供不应求，货源相对紧张，价格也随之上涨。假日结束，春节的影响逐渐减小，货源匮乏的情况得到了缓解，产品价格才有所回落，但整体市场均价仍表现为偏高。 (图) 2011年12月-2012年1月中国手机市场均价对比 2、1月中国手机市场均价走势1月均价一路走低虽然整体市场均价与上个月相比涨了不少，但通过走势可以看出，均价呈走低的趋势。在1月中上旬，中国手机市场均价在震荡中走低，至1月20日，已经由月初的1792元跌至1766元，1月下旬变化趋缓。由此可见，春节前夕（2012年1月23日之前）手机市场价格波动较大。 (图) 2012年1月中国手机市场均价走势 3、1月中国手机市场主流品牌均价对比多数品牌均价在2500元以下由于产品主攻的细分市场不同，价格自然也会有所不同。2012年1月，据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，中国手机市场关注份额最高的十个品牌中，多数品牌均价在2500元以下，仅有三星和苹果两个品牌的均价超过了2500元，分别为2761元和5112元。均价在2500元以下的品牌中，联想、华为的均价略低，均在900-920元之间，其他基本在1600-2500元之间。 (图) 2012年1月中国手机市场主流品牌均价对比 二、 智能手机市场均价分析1、2011年12月-2012年1月中国智能手机市场产品均价对比智能手机市场均价小降一元虽然整体手机市场均价降幅明显，但对于智能手机市场的影响并不大。2012年1月，中国智能手机市场均价与上个月相比仅仅小降一元，变化幅度较小。随着厂商对智能手机投入的增加，产品数量逐渐增加，市场的竞争越来越激烈。尽管智能手机整体市场均价变化不大，但不少产品的价格仍有一定的变化。 (图) 2011年12月-2012年1月中国智能手机市场均价对比 2、1月中国智能手机市场均价走势月初月末均价差较大2012年1月，中国智能手机市场月初和月末的均价差较大，月初为2457元，月末跌至2387元，整体呈走低趋势。观察可以看出，智能手机市场均价走势与整体市场均价走势较为相似，均是1月中上旬变化幅度较大，下旬相对平缓。 (图) 2012年1月中国智能手机市场均价走势 3、1月中国智能手机市场主流品牌均价对比三品牌均价超市场平均值2012年1月，中国智能手机市场品牌均价为2417元。在十个主流品牌中，有三个品牌的均价超过了市场的平均值，其中苹果均价最高，达5112元，三星次之，为2867元，摩托罗拉略低，为2483元，其他品牌均价都在2417元以下。这三个均价相对较高的品牌均挤进了前五名，人气较高，虽然产品价格不菲，但消费者仍对其青睐有加。 (图) 2012年1月中国智能手机市场主流品牌均价对比 三、 3G手机市场均价分析1、2011年12月-2012年1月中国3G手机市场产品均价对比3G手机市场均价涨15元2011年，中国3G市场在3G手机的带动下飞速增长。中低端智能机、iPhone 4S合约机等等，运营商针对不同需求的消费者推出了不少新品。2012年，3G手机市场仍然火热，1月市场均价上涨了15元，增至2238元。尽管3G用户数量已经有了较大的增长，但目前市场中仍有不少3G手机用户只用2G服务，资费、网络等问题仍然存在，这些将直接影响消费者对于3G手机的选择，进而影响3G手机的价格。 (图) 2011年12月-2012年1月中国3G手机市场均价对比 2、1月中国3G手机市场均价走势1月31日3G手机市场均价跌至2216元据三大运营商发布的数据显示，2012年1月，中国3G用户数量增速放缓。从一定程度上来说，也对3G手机市场产生了影响。2012年1月上半月，中国3G手机市场均价起伏不定，始终处在波动之中，下半月则持续走低，至1月31日，已经跌