公交乘坐人群基础背景调研报告.pptVIP

Topic of Presentation 公交乘坐人群基础背景调研-- 总体情况报告 公交移动电视覆盖率高，受众接触情况好 公交载体覆盖率高 对公交移动电视关注度高 受众已经养成收看公交移动电视的习惯 收看时间占其乘车时间至少一半以上 小结 公交车仍然是目前市民出行的首选工具，经常乘坐比例占95%； 以此为载体的公交液晶电视在公交乘客中具有非常高的关注度，总体的平均关注度为94%以上，而大连、西安、深圳、青岛和昆明等个别城市更高，接近100%； 同时，公交液晶电视具有较高的强迫收视性。凡是注意到公交液晶电视的被访者绝大部分均会留意和收看其中的节目和广告，1/2比例为每次都看或经常看； 公交液晶电视成为公交乘客打发车上闲暇的重要工具，大约一半左右的乘车时间会收看液晶电视，收看时间根据城市交通状况差异，从12分钟到将近半小时不等。 公交移动受众倾向于高学历高收入的工作人群 公交乘客学历结构和月收入情况更优 86%的公交乘客是拥有工作的人群其中66%是中高级管理人员和一般职员 公交乘客家庭月收入高有更活跃的消费能力 公交乘客在消费上颇具潜力未来的消费意愿更显著 小结 整体上，公交乘客和居民总体在人口结构分布方面的差异均不显著。 公交乘客在年龄、性别上，主要以青壮年为主，男性比例略高。 学历方面，公交乘客的学历结构比居民总体略优，大专及以上学历者的比例为37%。 职业分布方面，上班族仍然是公交乘客的主体。其中，一般职员和中高级管理者所占比例最高，占到约2/3。 收入方面，公交乘客的个人平均月收入及家庭平均月收入均略高于总体居民，个人月收入主要集中在1000~2499元之间，家庭月收入主要集中于2000~6999元之间。 消费方面，公交乘客的月平均花销要高于居民总体，并且表现出比居民总体更强的消费意愿，其中包括了对房、车这种大宗消费品的消费意愿。两者在休闲活动中的差异不显著，但是，他们在周末时会更多的参与到休闲活动中去。 公交乘坐人群基础背景调研 * Confidential ProprietaryCopyright ? 2008 The Nielsen Company Confidential Proprietary ? Copyright ? 2008 The Nielsen Company 谨致： 世通华纳 提交方： 尼尔森公司 提交时间： 2011年10月 项目背景 世通华纳作为主要的移动电视传媒集团之一，媒体表现形式主要为公交车载移动液晶电视，为乘客量身定做极具社会公益性的超短篇电视栏目，涉及家居、健康、汽车、运动、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目播出。 目前，公交移动液晶电视节目还未有系统的监测或测评数据库，作为新媒体的一种形式，由于缺乏认可的评估体系，使得很多广告主都望而却步。 尼尔森公司 (The Nielsen Company) 是全球顶尖的市场研究机构，在新媒体研究方面具有丰富的研究经验，能提供具有客观、中立的、国际性的高品质服务。此次尼尔森媒介研究与世通华纳的紧密合作，协助世通华纳客观的了解自身媒体收视到达情况，不断成长，从而增加市场份额，保持行业的领先地位。 整个研究分为公交乘客人群基础背景调研和公交车载液晶电视媒体受众测评两部分，本报告涉及其中第一部分内容。 研究方法 研究范围： 城市内15-49岁居住人群 研究样本量： 每城市每次调查1000样本 市内各行政区域的样本量分布根据该区居住人口总数按比例进行抽样 研究城市： 共11个城市 厦门、杭州、武汉、昆明、上海、南京、西安、青岛、 大连、广州、深圳 研究周期： 每年一次 本次执行周期为2008年8月14日-9月7日 10% 5% 95% 经常乘坐公交车的公交移动受众 占所有人的95%左右 公交移动电视覆盖率 看公交移动电视频率 看公交移动电视时间 超过50%比例每次都看或经常看 青岛、大连、杭州、深圳、上海和西安等城市比例更高 总体覆盖率为94% 大连将近100% 西安、深圳、青岛、昆明超过96% 从12分钟-将近半小时不等 占乘坐时间的1/2以上 是消磨车上时间的重要方式 公交移动受众 (N=11281) (N=1013) (N=1024) (N=1018) (N=1038) (N=1039) (N=1058) (N=1012) (N=1016) (N=1012) (N=1028) (N=1023) 基数：所有被访者 (N=11281 ) Q18a.通常情况下，您周一到周五主要使用哪些交通工具？ Q18b.通常情况下，您周六和周日主要使用哪些交通工具？ % 从总体上看，各城市乘坐公交车人群的比例都较高，平均在95%左右，而周末