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休闲农场旅游刻板印象之研究 休闲农场旅游刻板印象之研究 休休闲闲农农场场旅旅游游刻刻板板印印象象之之研研究究 以大学生为例 –以大学生为例 –以以大大学学生生为为例例 –– 研究者2007 暑假期 到休 ， 察到大多 休 研究者2007 暑假期 到休 ， 察到大多 休 研研究究者   暑暑假假期期間到到休休閒農場實習，，觀察察到到大大多多數休休閒 的 客分 ，普遍都是以家庭或是 中小校外教 的 的 客分 ，普遍都是以家庭或是 中小校外教 的 農場的的遊客客分分佈，，普普遍遍都都是是以以家家庭庭或或是是國中中小小校校外外教教學的的團 客 主，甚少有 研究者相近的大 生 。 客 主，甚少有 研究者相近的大 生 。 體客客為主主，，甚甚少少有有  齡與研研究究者者相相近近的的大大學生生來訪。。 一、探知大 生 於休 旅 的刻板印象 一、探知大 生 於休 旅 的刻板印象 一一、、探探知知大大學生生對於於休休閒農場旅旅遊的的刻刻板板印印象象 二、探究影 大 生 於休 旅 二、探究影 大 生 於休 旅 二二、、探探究究影影響大大學生生對於於休休閒農場旅旅遊 形成刻板印象的原因 形成刻板印象的原因 形形成成刻刻板板印印象象的的原原因因 三、 上述 果，提供休 相 者 三、 上述 果，提供休 相 者 三三、、歸納上上述述結果果，，提提供供休休閒農業相相關業者者 在 行 域上的建 在 行 域上的建 在在經營與行行銷領域域上上的的建建議 研 研 研研 究 究 研 究究 研 研研 方 設 質 方 究 方方 究 究究 計 性