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大学生网络购物冲动性的的研究

大学生网络购物冲动性研究 大学生网络购物冲动性研究 华东理工大学 华东理工大学 021 021 002211 021 商管021 商管002211 陈柳华、葛琳、林丽丽、刘诗韵 陈柳华、葛琳、林丽丽、刘诗韵 2005.4.28 2005.4.28 .44..2288 2005.4.28 2005.4.28 .44..2288 . . 一.. 绪论 1.1 1.1 11..11研究问题背景 中国的电子商务发展经历了三个发展阶段: • 圈钱、烧钱,只重视销售额不考虑盈利的不健康、非 理性经营方式; • 一些投资者被 淘汰出局,留下的投资者在不断思索如 何盈利问题中慢慢趋于理性; • 电子商务经营者不仅重视自身的发展,更重视整个行 业的发展。 我国网络购物现状: • 根据中国互联网络信息中心的统计,截至 年 月,中国网民数量已经达到 2004 6 8700 万,约占全国人口的 。巨大的网民规模也 6% 为网络购物提供了广阔的发展空间。 • 但网络购物的客户群体只能是网民,而网民占 我国人口比例还比较低,相对传统购物群体来 说,有一定的局限性。 1.2

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