动感地带市场营销的的报告.pdfVIP

“动感地带”分析报告 目 录 3 3 摘要：33 3 3 动感地带的诞生：33 4 4 动感地带的品牌战略意义：44 市场细分4 孵化市场4 品牌忠诚4 灵活定价5 早结纽带5 5 5 动感地带业务功能：55 6 6 动感地带创造的业绩：66 7 7 动感地带营销模式分析：77 动感地带营销环境分析7 动感地带品牌塑造13 动感地带整合营销＋文化营销策略（5C）19 动感地带的特色营销——网络营销分析28 36 36 分析的思考与启示：3366 动感地带的成功之处36 动感地带遇到的挑战37 体验经济将对移动市场产生的效应38 体验经济应注意和把握的问题38 如果有一天，你穷的一无所有只剩下品牌，那么在第二天阳光亲吻你脸颊的时候，你又赢回了一切 2 摘要： 主要介绍中国移动通信公司动感地带品牌经营概况，研究中国移动围绕动感 地带这一品牌所进行的市场运作以及产生的经营绩效，考察竞争者情况和消费者 需求，重点分析品牌经营，市场营销策略组合以及网络营销策略。从而制定切实 可行的、有针对性的校园营销方案。 动感地带的诞生： 2001年11月21日，广东移动在广州和深圳两地召开品牌推介会，正式推 出了精心打造的“动感地带”品牌。在此之前，他们专门成立了一个项目团队， 揣摩目标用户群的心理创造了一个卡通人物——酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑 的M仔——作为品牌代言人；抓住目标用户群的消费特征，确定了“将数据业务 打包、短信批量优惠”的市场策略，使喜爱尝新、但腰包