“拔苗助长”给数字音乐带来喜忧参半.docVIP

“拔苗助长”给数字音乐带来喜忧参半 　　数字音乐的混乱局面 　　 　　人们以为数字音乐市场会永远这样疯狂发展下去，可惜好景不长，运营商自2004年以来，开始打压SP，成立中央音乐平台，跳过SP直接跟唱片公司合作。原来的无线音乐产业链是内容生产商（CP）内容销售商（SP）销售平台（运营商）用户，现在缩短成为：内容生产商（CP）销售平台（运营商）用户。这看似是一个好事情：少了一个销售的中间环节，唱片公司可以获得比以前多一倍的分成比例。但是实际在操作过程中，遇到了种种问题，使音乐市场发生戏剧性的变化。 　　因为取消了SP，也取消了营销环节，就没有人做营销了，无线音乐市场就开始停止增长，甚至萎缩的局面。SP和CP更多去争取运营商内部的推广资源，例如用捆绑群发等手段，拉来一些忠诚度和活跃度极低的用户；而不是去想更多办法去做运营商外部的营销，以拉更多的用户进来。赚钱最多的SP的盈利，靠的是刷帮、捆绑、群发、倒账这些唱片公司没有听说过的名词，靠的是运营商关系，跟歌曲的关系其实并不大。无线音乐市场由音乐产业的一个救星，终于变成腐烂的赌场。 　　运营商成立中央音乐平台是参考日韩运营商的模式，直接和唱片公司合作。但是由于国情不同，所以在实现过程中，产生了一系列原来没有预料到的问题。 　　首先是由于中国国内唱片公司太小太分散，难以承担起SP的营销功能。而在日韩，唱片公司都已经形成规模，由几家大唱片公司垄断，所以可以承担起营销的功能。 　　还有一个矛盾是：有推广能力的大公司，所出品的艺人和歌曲都不是口水歌，因此推广也没有用；而出品彩铃畅销口水歌的都是小公司，没有推广能力。这就造成：一方面，大众喜欢的彩铃口水歌的供应紧缺，更主要的是宣传资源紧缺；而富裕的高雅歌曲虽然有宣传渠道，但是大众却不买账。这就造成彩铃业务的资源配置错误，而导致市场萎靡。 　　如果仅仅是运营商政策的调整和过渡，这不算什么，因为是改革中必须承担的阵痛。但是真正的灾难却在不恰当的时候到来了，这更令音乐产业意想不到。 　　 　　运营商政策倾斜给数字音乐市场带来的灾难 ???　 　　这点可以从两届中国移动主办的“无线音乐年度盛典”上看出。回想2006年举办的第一届无线音乐颁奖典礼，运营商被四大唱片留得笑柄，因为06年出席颁奖典礼的大多都是草根歌手、毫无美感。很多大牌歌手都不到场，因此此次典礼被质疑为没有品味、没有权威。这是一件运营商不能容忍的事情。于是运营商开始调整策略。打击草根音乐，给港台歌曲让路，来提升品味，但是这无疑是拔苗助长。运营商的出发点是好的，但是给内地乐坛造成了悲剧。07年的音乐市场就被这个政策扼杀，一切起因就在于此。 　　一旦资源都给了港台歌手，那么内地原创音乐就得不到足够的支持。运营商政策人为地扭曲了音乐市场的走向，导致唱片公司不知道该如何来运作歌曲，也不知道该运作什么样风格的歌曲。当然对于一天纯利润就2个多亿的运营商来说，哪会去管彩铃增值业务或音乐风格这样的小事情。数字音乐这一点收益对运营商来说多少无足轻重，但是，却给音乐产业带来灾难。 　　从2007年到2008年，数字音乐市场没有一首像样的好歌出来，市场急剧萎缩，数字音乐是不是走到了尽头？ 　　如果仅仅是数字音乐的影响，那么音乐产业还不至于伤筋动骨，只要等待运营商重新调整政策就可以了，因为是临时的。音乐产业还可以去发展其他收益，例如演出等，但是情况远非那么简单。现在除了数字音乐市场以外，音乐市场各个方面都格外的冷淡。所以我们不能简单从数字音乐看音乐产业，数字音乐的确给音乐产业带来巨大的革命，但这是不彻底的革命，音乐产业最终的革命还需要现代化的运营体制来配合。 　　 　　音乐市场低迷的根本原因是产业升级，而不是运营商调整等影响 　　 　　那么，最近音乐市场的低迷，表面上看是受一些外来因素比如奥运会等的影响，以及运营商调整了政策。理由是大型活动不再报批，原来预定的活动纷纷推迟或停办。运营商打压SP，调整无线音乐市场的政策。但是这些都是表面现象，这两个是造成现状的催化剂，而不是根本原因。音乐产业的产业升级才是真正原因。 　　我们首先从口水歌说起，自从数字音乐时代来临以后，手机和互联网这个音乐新载体渠道的出现，让音乐的销售渠道从音像店转向了手机彩铃，消费群体也从大中城市的青少年群体转变为二、三线城市和农村的成年男性为主，于是出现一大批口水歌曲。众多公司一窝蜂来针对无线市场做口水歌，结果市场却急剧发生了变化，遭遇运营商的政策调整，资源向港台和四大唱片倾斜，所以2007年国内就没有口水歌曲走红。并且已经有苗头看出，音乐风格由之前的口水歌开始像《该死的温柔》《老人与海》《自由飞翔》这样的歌曲风格提升。 　　目前，大部分唱片公司的思维还停留在做“歌”的模式上，但是娱乐产业的核心是人与人之间