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深化杭州名人故居旅游开发思考 　　［摘要］随着中国文化旅游业不断发展，名人故居开发和利用也日益受到关注和重视。杭州名人故居众多，名人故居游应该成为一大文化旅游亮点。本文以胡雪岩故居为例，分析了胡雪岩故居旅游开发存在的问题并提出对策，以期推动杭州名人故居的旅游业持续良好的发展。 　　［关键词］名人故居 旅游开发 胡雪岩故居3 　　 　　杭州是中国历史文化名城，名人故居旅游开发既能够体现一座城市的文脉，又能够使人在喧嚣的城市中寻到一方净土，勾起一段封存的历史记忆，深受游客和市民欢迎。杭州市经过维修有龚自珍纪念馆、于谦故居、胡雪岩故居、夏衍纪念馆等九处名人故居或纪念馆开放，并定为市级文物保护单位。虽经过几年的运作，但目前这些名人故居多数门庭冷落，经营惨淡，而未经修葺利用的名人故居更是不在少数。在旅游与文化紧密结合的时代，怎样深入开发名人故居，适应游客需求，本文以胡雪岩故居为例作如下探讨。 　　一、胡雪岩故居的文化历史意义与旅游价值 　　1.胡雪岩故居的文化历史意义 　　旅游与人类文明是相互促进连带发展的。旅游业的勃兴是近百多年现代文明发展的结果。随经济的迅猛发展，旅游业不断繁荣，现代旅游更加重视开拓视野、解放思想、涵养文化等方面的积极意义。旅游与文化是相辅相成的，故居有感知文化和重温历史的双重作用，所积淀的丰富的历史文化，不仅反映城市特色的文化内涵，智慧的结晶也值得现代人学习。胡雪岩故居建于清同治十一年（1872年），是我国一处十分优秀的晚清建筑，堪称清末中国巨商第一豪宅，展现出清代建筑的气魄以及江南园林建筑巧妙的风格；而且故居也是杭城珍贵的人文资料和文化的重要组成部分，是晚清民族工商业发展历史的见证，是吴越文化的载体，体现杭州城市文化的精深，由此提升了杭州城市文化形象。 　　2.胡雪岩故居的旅游价值 　　一代名人的杰出事迹、奋斗精神、高尚的情操激励人们不断自我提升，追随这些前辈的步伐，这是中华名族的自强不息不断前进的动力。胡雪岩尽管只是称雄一时的红顶商人，但其一生创业的经历正是中国近代民族工业???展的历史缩影。从钱庄伙计到发迹以及最终破产的凄凉境遇这整个跌宕起伏的人生经历也会给后人深刻的反思和启示。胡雪岩故居能够使得游客了解胡雪岩在商场上叱诧风云历史，从他的经商之道学习可贵的精神和品质，故居的教育功能可见一斑。同时，胡雪岩故居的设计考究精细，展示出晚清建筑的气派，蕴含江南园林和吴越文化的神韵，极具艺术观赏的美感。故居能够让游客在假山、洞穴、厅堂等布局中穿梭直接领略其中奢华与精致，感受建筑设计艺术带来的赏心悦目的感觉。 　　3.胡雪岩故居是杭州名人故居的代表 　　杭州是吴越古都，人文历史底蕴丰厚，有着众多名人的故居。1999年杭州市政府决定对长年失修，建筑物损毁严重的胡雪岩故居重修，2000年底修复工程完成，2001年1月20日正式对外开放。故居到2008年共接待中外游客110多万人次，不但带来巨大的旅游经济效益，而且是如何正确保护和利用名人故居非常优秀的典范。胡雪岩故居在目前杭州名人故居中规模较大且知名度较高，优秀的民族传统文化极具吸引力，这样蕴藏深厚文化底蕴的旅游资源能够让游客耳目一新，开阔视野，留下深刻印象。而且胡雪岩故居在名人故居的保护和利用等方面都下了很大的功夫，作为领头羊必定能推动杭州名人故居旅游市场的发展。杭城其他的名人故居都可借鉴胡雪岩故居良好的经验，在保护和合理利用的原则下积极开发自身旅游资源，避免再出现门庭冷落的尴尬局面，不断扩大知名度，提升影响力，促进旅游经济的发展。 　　二、胡雪岩故居旅游开发存在的问题 　　1.旅游产品问题 　　名人故居资源内涵的深入发掘就是要将历史名人最本质、最宝贵和最能感人的精神品格发掘出来，让游客亲眼见到、亲耳听到、亲身体验到。胡雪岩故居的旅游产品过于单一略显乏味，游客只是独自进行参观或是由景区讲解员简单地叙述胡雪岩的生平事迹和故居的历史变迁。产品缺乏深层次地发掘文化资源的内涵，未能展现其与旅游纪念品、旅游娱乐活动等内容融合的生命力。整个游览过程游客的印象不深，只是表面化而未能真正的了解到胡雪岩及其故居所蕴含的历史文化意义和教育以及艺术观赏的价值。 　　2.服务设施问题 　　胡雪岩故居作为单独的人文景点吸引力肯定有限，没有和周边旅游景点形成线性或带状旅游发展模块[3]，难以在激烈的旅游竞争市场上脱颖而出。首先，胡雪岩故居的入口位于小巷中，不便游客的寻找和进入。而故居的周围大多是陈旧的民房和狭窄的道路，显得杂乱这很大程度上破坏了游客对故居第一印象。此外，故居未能充分考虑来自不同国家的游客，缺少多种文字的标识和介绍，无法让海外游客了解故居蕴藏的历史和文化。再者故居周边缺乏配套的餐饮和购物场所，基础设施和配套服务的不完善极大地阻碍了故居的发展，降低了游客旅