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浅谈中国传统文化元素在招贴设计中运用 　　摘 要:无论是宫廷美术还是民间美术,经过历代画家、艺人、工匠的创作实践,积累了丰富多样的艺术表现手法和表现形式。广告来源于生活,来源于自然,为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示,这样的启示在艺术领域得到了充分的利用,在现代招贴设计中,都有具体的表现,并潜移默化地影响着现代招贴设计。 　　关键词:传统文化;招贴设计;传统元素;运用 　　 　　一、中国的传统文化元素 　　中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代设计的关系,使其在现代设计中的应用更为广泛和深入,在“国际设计风格”潮流之后,开创多元化的设计潮流,是新一代设计师们所面临的课题。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上,传统的元素加以改造提炼和运用,使其更富有时代的特色。传统元素的应用,如龙凤纹样、万寿图、福字等等,这方面平面设计做了很多尝试。 　　纵观设计史的发展历史,我们可以发,任何时代的设计都是与当时的社会文化紧密联系在一起到。正如设计师切尔马耶夫说过:“历史的设计是设计的历史”。文化传统对设计主要有以下表现:传统影响设计原则;传统设计师和受众思维方式;传统影响设计的形式体系;传统影响设计的评价标准。设计无时无处不受文化传统的影响。 　　二、现代广告招贴设计 　　招贴艺术作为一种视觉传达艺术,在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式,并各自具有不同的功能,它是一种传播商业文化等信息的视觉媒体。由于其可复制性和传播性,因此和广告有密切的关系,在现代社会中起着重要的作用,招贴不仅是为了引起人们的关注和理解,而且一种美的语言。他映射出一个国家的民族传统和社会文化。 　　招贴画传达信息股东宣传的作用肯定了它的特殊形式,它不同于架上油画或版画,它要求一目了然,间接明确,使人在一瞬之间,一定距离能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的,宣传画往往一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节,细部,甚至背景并可以把各个不同的比例,把在不同的时间,空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法,启发人们的联想。因此,它的构思要能超载现实,构图要概括集中,形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色彩为手法,突出醒目的表达所要宣传的事物,表现物与物之间的内在联系,赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。在这些方面,中国传统的美学观,能够为设计者提供和大量的营养。 　　好的招贴画要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”为它所吸引,顾盼之余,留下较深的印象。这就要求招贴具有精湛的构思。任何艺术都不能说明一切特别是像招贴画这种特殊的艺术形式,在有限的时空条件下,能使人,过目难忘,回味无穷,那就需要“以少甚多”,“以一当十”。当然,至今也还有要求艺术叙述一切的观众,向贴画提出对多幅画的要求,正像向雕塑提出连环画的要求,像快板提出多幕的要求一样不现实。“以少多用”和“由此及彼”是艺术技巧的标志,特别是招贴艺术,它只能是从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何型像都只不过是构成整体的一部分,重要的是,能不能概括其他部分。招贴画中常常有充满画面的颜面特写,一双手,一双眼,一个动态,一个表情,只要是选择最富有代表性的现象,而且着重它的某些特征,它就能构成“言简意赅”的好作品。尽管构图简单,却要求表现出一定的,能吸引人的意境。在“意境”中,客观事物精髓部分得到了集中处理,达到了情景交融,能牵动人的某种情思,某种体验,某种联想。清代一位学者说过,一幅画“与其令人爱,不如使人思”,好的招贴画要能引人入胜,唤起人的联想,引起人的美好愿望,表达意境,就有手段,我们称之为“意匠”。“匠”字在艺术家心目中有贬义,如“匠气”,但也有褒义,如“匠心独运”,就是人家没有想到的,你想到了。“意匠”是艺术家对客观事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”,“语不惊人死不休”,说明艺术境界的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。意匠具体说来就是选材,而这一切,恰恰是我国招贴设计者构思的主要手段。 　　三、传统文化元素在现在广告设计中的运用 　　中国传统的平面艺术和造型艺术在设计中的运用。木刻年画中的古朴与纯真,皮影、剪纸的简约与抽象,京剧脸谱的夸张与变形,每一样都可成为我们的设计元素,为设计作品内涵增添一份积淀。《国粹?心碎》中采用了逐渐破碎的京剧脸谱,象征着国粹滴血般的破碎在敲打、撞击人们的心灵,倾诉那份急待守护与传承的严峻。再看《新年红包》上那一抹中国红和从前孩子手中摇的拨浪鼓,传递的是浓浓的中国情和解