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浅析我国休闲旅游发展主要障碍与解决途径 　　[摘要] 休闲旅游已逐渐成为我国旅游消费的主流和旅游发展的重要方向。本文通过论述休闲旅游的发展趋势，探析其发展过程中的主要障碍，提出了从制度改革、产品创新、品牌营造等方面的解决途径。 　　[关键词] 休闲旅游发展趋势主要障碍解决途径 　　近十几年来,休闲成为世界范围内的热门话题，休闲旅游也已成为旅游业发展的新趋势。中国休闲产业起步较晚,但随着经济的快速发展,我国居民的休闲时间在逐渐增加,尤其是自1995年推行每周5天工作制, 1999年又实施3个长假日,在不到20年的时间内,就实现了西方国家花100余年的时间才拥有的休假权利。现在中国工薪阶层每年享有的法定休假日就有114天, 占一年365天的31.2%;国家公务员以及外资企业管理人员每年还享有约10天的带薪休假,全年休假时间共约124天;学校教师和学生有寒暑假,实际享有的休假时间可达140天以上;农民和离退休人员则相对拥有更多的闲暇时间。中国人将钱花费到休闲旅游上正在成为一种时尚，仅从1999年到2005年“十一”长假期间的旅游人次和旅游收入的相关统计数据来看, 其增长幅度是非常明显的，如果以1999年“十一”国内旅游人次和旅游收入为100,那么2005“十一”的指数则分别为1110和328.4。2000年,中国出境旅游首次达到了1000万人次，到2020年中国将成为全球旅游的第四大消费市场。这些表明我国已融入了整个国际休闲社会的背景中，休闲旅游已逐渐成为我国旅游消费的主流和旅游发展的重要方向。中国休闲经济已具备了相当规模,得到了空前发展。然而，随着时代的发展,传统的旅游功能已不适应消费者日益广泛的的休闲需求，休闲旅游的内涵应该是多样的，休闲时间仅限于几个节假日也是不够的。因此，业内人士仍认为,中国目前还属于发展中国家,离真正的“休闲时代”还有相当距离。 　　 　　一、制约我国休闲旅游发展的主要障碍 　　 　　休闲旅游业极大地促进了我国经济和社会的全面发展。但另一方面，休闲旅游中出现的各种障碍因素在很大程度上仍制约着我国休闲旅游业的发展，主要表现在： 　　1.假日客流集中与供给相对刚性之间的矛盾成为最突出的问题 　　我国余暇时间的集中,使旅游需求在黄金周期间得到集中释放,表现出客流过于集中的现象。而不论是交通运输能力、旅游接待设施还是旅游景区(点）的容量都具有一定的刚性,在短期内不可能大幅度扩容，这就引发了一系列的矛盾： 　　(1)黄金周期间旅游者骤增,突破景区的承载能力,从而产生对旅游资源环境及景区设施的破坏性影响。如九寨沟自列为世界自然遗产后,游客由原来的13.9万人暴增至38.5万人,游客过量的践踏造成严重的水土流失，“九寨沟因旅游开发而正在消失”。 　　(2)过于集中的假日旅游消费超出旅游业及相关行业的承接能力,导致交通、住宿、餐饮、旅游景点等服务接待设施的短期供求在时序上严重失衡,旺季时超负荷运转、供不应求，淡季时大量闲置。 　　(3)过于集中的假日旅游消费也使旅游者的需求得不到高质量的满足，从而导致旅游业服务质量下降，使旅游者的兴致大减。 　　2.休闲旅游产品开发水平亟待提高 　　由于我国休闲旅游目前仍处于启蒙状态，认识不足、投资有限、规划无序等限制了休闲旅游产品的数量和质量。在中国旅游产业的体系结构中，休闲度假产品和休闲旅游装备十分薄弱。据统计,世界旅游大国的休闲产品与普通观光产品的比例约为1∶1，我国为2∶8，与国际休闲旅游水平相比，在数量、档次和内涵上还存在较大差距，中国的旅游产业结构亟待调整。 　　另一方面，雷同的产品导致近似的目标市场，并形成恶性价格竞争，这是目前观光旅游市场秩序相对混乱的一大根源。表面上看,各地都有休闲度假产品推出，但仔细分析发现：休闲度假旅游产品无特色、无内容、无内涵，千篇一律，价高质次，缺少休闲元素和文化内涵，缺乏个性和创新。而这些产品还没有普及到所有老百姓，在某种程度上仍然可以说是某些人们身份和地位的象征，中国休闲旅游产品的多样性、普及性、品位性亟待加强。 　　3.品牌观念淡薄，宣传促销不够 　　面对激烈的市场竞争，许多休闲度假旅游业经营者品牌观念淡薄，只顾一哄而上、盲目开发，缺乏全面规划和建设,旅游产品形式单一、档次低,与相邻旅游区之间的协作不强，内部管理制度混乱，员工的服务意识不强，难以形成更多更好的、在国内外具有高知名度的品牌休闲旅游产品,进而影响我国休闲旅游整体水平的提高和潜力的发挥。 　　同时，休闲旅游宣传促销力度薄弱，手段单一，内容广度、深度不足，主题不明确，多数休闲旅游宣传还停留在雷同化、模式化程度，根本反映不出休闲旅游的个性与特色，游客对有关信息了解不多，难以产生旅游动机，因而造成一些休闲旅游区（点）“门前冷落鞍马稀”，甚至出现无法维