CCTV移动传媒媒体产品说明书—2016全时互动营销大通案.pptxVIP

2016全时互动营销 巴士在线公交场景媒体产品说明书 媒体场景背景简述 新媒体时代 新技术与互联网思维 融合下蜕变的 跨平台公交场景生态链 巴士在线 中国领先的跨平台公交移动社区 CCTV移动传媒 企业发展历程 2016 巴士公交生态链全新启航 巴士在线 公交移动媒体生态链生态链 移动电视媒体巴士在线 中国国家广电总局批准 中国最大的公交移动平台 全国性移动电视媒体 移动视频社区我拍TV 我就是主角 全球首款移动视频造星分享平台 互动营销首选渠道 品牌体验的延伸站点 中国最大公交场景iBeacon互动营销平台 500W+ 自媒体粉丝矩阵传播 热点话题发酵 引爆口碑分享 实时跨界传播 巴士在线 中国最大的移动公交资源占比 数据更新：市场营销中心2015年12月30日 中国最大的公交移动电视媒体 每日全国覆盖 1.4亿用户 【地铁资源】7个城市，共计831部车 北京 广州 天津 苏州 无锡 杭州 成都 B网覆盖116城市 【公交资源】6100+条线路 11万+车辆 1 2 3 4 巴士在线 中国最大的公交移动电视平台 78%公交群体教育达到大专/本科/硕士学历，人均月收入集中在5-10K，属于社会主流消费群体 数据来源：中天盈信 2015.12.30 移动电视 TA核心目标受众人群分析 公交场景下的媒体覆盖填补了电视媒体空缺，与电视媒体形成强势互补 同时数据显示公交乘坐频次高，75%的乘客单次观看时长达到6-30分钟 数据来源：中天盈信 2015.4 移动电视 受众人群接触媒体习惯分析 数据来源：中天盈信 2015.12.30 数据来源：CCTV移动传媒后台数据中心2015年12月30日 可续轮播方式保证有效接触频次 每个循环单元 100分钟 移动电视 每日节目科学播放习惯说明 我拍TV 中国首款移动视频造星自媒体平台 我拍TV 移动视频消费者互动产品功能 特色首页 瀑布流、卡片展示样式随便切 体验更流畅 精选视频 360°无死角推荐 榜单排名 视频录制 积分商城 社交互动 全新收视榜，明星草根同台演绎 我拍人气榜 给你一个“上我”的理由 普通用户最长12秒、90秒任性选 VIP用户5分钟超长拍摄，满足你的一切诉求 激励任务模式 史上最豪积分商城 各类福利送不停，礼品抢先兑 一线明星演唱会，最热电影，必威体育精装版话剧……活动多样不断，门票任性送 热门话题，最热门事件，助你玩出个性 好友社交一键添加手机通讯录、微博 微信、QQ好友 分享、评论、点赞、弹幕等 想怎么玩儿，就怎么玩儿 热门活动 移动视频社区 数据更新：我拍TV运营团队 全国市场营销中心2015年12月30日 我拍TV 移动视频造星平台市场占比 我拍TV 移动视频用户受众分析 用户年龄层中，整体偏向年轻化，95后成为我拍TV用户的生力军； 其中13岁-24岁年龄段用户居多，占54.39%； 其次是25岁-35岁和36岁以上，分别占31.28%和12.55%。 我拍TV用户男女占比 数据来源：友盟数据统计中心 2015年12月15日 我拍TV 移动视频用户地域占比分析 我拍TV用户地域占比分析 数据来源：友盟数据统计中心 2015年12月15日 用户遍布全国34个省级行政区，且同时拥有部分海外用户，遍布美国、英国、澳大利亚、日本等地。 用户主要聚集在华北、华东地区，其中华北占29.83%，华中占23.57%； 华北地区用户主要以北京，河北等地为主，华东地区则以山东，江苏等地为主； 用户数排名前5的城市：北京（11.44%）、山东（10.42%）、河北（8.94%）、河南（6.96%）、山西（6.91%） 其中一线城市中广州占1.55%，上海占2.77%。 我拍TV用户城市占比分析 巴士摇一摇 公交场景iBeacon互动营销平台 iBeacon功能说明：用新兴的低能耗蓝牙技术，实现了人与空间场景的连接。 iBeacon营销价值： 能够将公交场景转化为互动背景，在公车大屏的内容 感染力下，第一时间产出互动转化，为品牌连接目标客户创造价值。 大屏栏目栏目全时互动 为平安普惠积极引流 “巴士摇一摇”让“兴趣人群”能够第一时间摇出平安普惠互动专区 小屏转换 【iBeacon设备】25000台 覆盖城市：19个 日均覆盖：4000万 数据概览 大屏吸睛 iBeacon营销定位：开启公交场景全时互动移动营销模式。 备注：以“平安普惠”为演示说明 转化TA的“心动瞬间”，公交场景下,“心动时刻”=“行动时刻” 巴士摇一摇 公交场景iBeacon互动营销功能 Q1 Q2 Q3 Q4 《我要上春晚》 2016美洲杯 2016里约奥运会《来吧 冠军》 《