农产品非价格竞争的信息不对称问题.docVIP

农产品非价格竞争的信息不对称问题 商业研究 蓦 农产品非价格竞争的信息不对称问题 一陈卫洪朱青贵州大学管理学院 [摘要】本文运用不对称信息的分析方法,从农产品质量的差异与信息不对称的问题与原因八手,分析了质量信息 不对称对农产品市场竞争力的影响,农产品信息不对称的成因教育水平低,生产规模小的农户生产者,收集和处理信息的 能力很弱,导致我国农业领域严重的信息不对称,造成机会主义和逆向选择,使农产品市场问题严重提出克服信息不对 称的制度建设应以建立以公开,合法,必要,效能和责任为宗旨和原则的市场准八制度. [关键词】农产品非价格竞争信息不对称 西方微观经济分析中通常假定,生产者和消费者在选择有关 经济变量时都拥有完全的信息对其面临的风险非常了解并在 此基础上分析经济人行为的最优化和市场均衡问题.然而实际上. 由于市场信息不灵市场中存在许多不确定性的因素和风险人 们很难全面了解这种不确定性很难准确把握各种风险因素等方 面的信息.抽象地讲所谓不对称信息就是在相互对应的经济 人之间具有不对称分布的某些事件的知识或概率.不对称信息的 分析方法也广泛地引入到传统的经济应用领域,并提供了新的观 察角度和分析视野.不对称信息分析方法在农产品贸易中的分析 十分重要. 一 , 农产品质量差异与信息不对称:问题与原因 亚当?斯密认为市场机制下.经济主体在追求个人利益最 大化的过程中.能够自然实现社会利益的最大化.因此政府无须 干预经济运行.但其后的实践和理论研究证明.在完全竞争的市 场条件下.市场主体通过自由竞争才能取得经济效率的最大化. 但完全竞争市场的条件十分苛刻,其前提是存在充分发育的市场. 产权清晰.经济主体自主决策且都是价格的接受者.商品或服务 品种单一.无规模效应和外部性.信息透明无成本.信息环境的 状况,决定着市场机制在资源配置中发挥作用的程度.如果市场 主体间存在严重的信息不对称,承受的信息成本差异很大.将不 利于市场公平竞争机制发挥作用.降低市场配置效率.并会造成 市场不足.进而降低个人和社会福利. 信息作为一种有价值的资源.具有初始取得成本高+复制传 播成本低,规模效应和外部正效应突出等特征.信息之间是互补 的收集成本很大.并且需要集中在一起发挥作用.一旦拥有了 信息.每次使用的边际成本却几乎为零.市场主体的教育水平和 信息收集成本及使用效益间正相关.市场主体知识存量不同.收 集同样一条信息的成本不同处理信息的能力不同.信息潜在效 益也不同.农村市场信息环境和城市相比.存在较大差异.作为 经营规模很小的农户.和规模经营的企业相比.在信息的取得和 应用方面处于明显弱势.是导致城乡差异不断扩大的原因之一. 83)《商场现代化2007年7月(I-~jTIJ)总第5D8期 不对称信息与不完全信息有所不同,前者是后者的基本表现 形式在内容上前者更多地强调相互对应的经济人之间的信息差 别.不对称信息问题可包括两大类:一类为信息不对称也就是 参与者之间在信息方面的不对称.另一类为获取信息能力的不对 称并表现为行动进程方面的不对称.现实经济生活中不对称 信息是由于代理人获得了比委托人更多的信息,并且与代理人获 取信息的能力直接相关.因此,不对称信息是以人们获取信息能 力的不对称为基础的,并表现事前就存在信息不对称.行动过程 中利用信息不对称,事后的均衡状态仍然存在信息的不对称. 消费者信息不对称引发的市场问题.其一.一些农产品生产 者和经销者.利用消费的信息不对称.为追求自身利益.坑害消 费者.甚至谋财害命.其二.消费者在知道信息不对称的情况下. 不敢冒风险购买高新特优农产品.而是购买传统的大宗农产品. 甚至是低品质的农产品.如带虫眼的蔬菜等.当消费者无法判断 哪些是优质农产品哪些是劣质产品时.其结果将是对市场进行逆 向选择.把优质农产品从市场逐出,市场大量充斥劣质农产品,出 现人们不愿见到的低效率现象.在其他经济领域或国外的农业领 域.矫正消费者信息不对称下的策略行为有一种较好的市场机 制.所供商品最有信誉的供给者.将会乐于与买者签署或有契 约.许诺对商品的质量问题承担责任.并以企业的信誉或品牌作 担保.我国农产品生产和供给者是成千上万个规模很小的单位. 无法做出或有契约,即使做出.消费者也不会相信.在我国农 业领域,市场机制本身难以较好地解决消费者信息不对称下的策 略问题. 二,质量信息不对称对农产品市场竞争力的影响 在我国农业生产中信息不对称现象十分严重首先是市场信 息不对称.由于没有建立起市场信息传导机制.农民很难据市场 需求及时调整种植结构与产品产量.故生产带有很大的盲目性. 使农产品供给短缺和过剩现象交替出现.其次是科技信息不对 称.由于信息渠道不畅通.农业科技成果与技术项目不能在农村 迅速推广导致一些人趁机利用假科技信息,栽培和养殖