美团外卖2016年度Social传播方案课件.pptxVIP

美团外卖2016年年度Social传播方案 #最美田螺姑娘# Social预算200万 Impression1亿 View 2000万 互动10万 把早餐带到你手中 IDEA 1 把早餐带到你手中 STEP 2 发起微博调查： #你的外卖早餐是热的还是冷的# 引出客户痛点，外卖早饭送到用户手中的时候已经凉了，用户只能吃到冰凉的早餐 STEP 1 热门话题榜： #最美田螺姑娘# 添加话题标签，说出你对外卖早饭的要求，就有机会领取美团外卖的优惠券；利用大V参与话题生成用户UGC STEP 3 揭秘话题： 热乎乎的早饭，美团是如何做到的？ 微博大V揭秘美团是如何做到让每份早饭都热乎乎的，并升华到企业文化的告诉，展示美团的服务理念； 主阵地微博，微博投票榜 发起投票 主阵地微博，微信辅助 核心微博大V : Happy张江 主阵地微博，微信辅助 核心微博大V：扒皮王 DEMO STEP 2： 微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的 STEP 1： 热门话题：#最美田螺姑娘# STEP 3： 揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？ 你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！ #你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票 白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的 #最美田螺姑娘# 每次外买早饭都是半冷不热的，吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了田螺姑娘了~ 想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多的故事；让扒皮王为你揭秘~ 点击揭秘Video DEMO DEMO DEMO #进击的小馆 # 12波：Social预算 600万 Impression5亿 View 1000万 互动100万 将最地道的美食带到你手中 IDEA 2 我与美食的日常：今天我给大家分享的是一家鲜为人知的经典小饭馆，近40年的老上海味道，满满的都是回忆。然而这个馆子如今已濒临倒闭，《进击的小馆》能拯救他吗？ #遗落的深巷美食# #进击的小馆# 作为一个吃货，我喜欢所有好吃的食物，今天我将去秘访一家深巷小饭馆，值得我去拯救吗？成功后，它将会成为美团外卖的独家合作伙伴，请关注《进击的小馆》，让我们一起期待吧。 #我不是徐峥，我是吃货拯救者# #进击的小馆# STEP 1： 小馆背景介绍 STEP 2： 明星KOL露出 STEP 3： 节目的矛盾冲突 深巷小饭馆内，惊现徐峥与小店主撕逼！《进击的小馆》徐峥拯救的小饭馆整改问题上与店主发生矛盾，徐峥觉得“店铺装修太老气，感受不到年轻人的气息”店主认为“店是从父辈手中接下来的，要保留老的传统装饰” 徐峥还会拯救这下小馆吗？，能否顺利成为美团独家合作伙伴？ #徐峥VS小店主撕逼# #进击的小馆# 还记得那个深巷濒临灭绝的40年老饭馆吗？竟然真的被《进击的小馆》明星投资人徐峥救活了。好味道、好装修再加上美团外卖入驻，想不火爆都难！ #美团入驻，生意火爆了# #进击的小馆# STEP 4： 美团外卖进驻 Topic DEMO #徐峥VS小店主撕逼那点事# 1.通过明星真人秀节目中的撕逼话题，引起微博争议与讨论； 由娱乐大号的参与引起用户UGC； 保守派与改革派的矛盾？ 能否顺利改造餐馆？ 能否顺利成为美团外卖的合作 伙伴？ 一系列悬念与冲突形成热议话题，并露出“美团外卖独家合作”的标签，植入美团外卖品牌； DEMO # 用美团，百毒不侵# Social预算 150万 Impression3000万 View 1000万 互动20万 深夜放毒大赛 IDEA 3 DEMO Social预算 500万 Impression3亿 View 5000万 互动50万 美团关怀系列套餐 IDEA 4 美团关怀系列套餐 加班狗套餐 为爱的加班狗点餐 洞察：很多加班族常常忙到忘记吃晚饭 鼓励大家关心身边一直加班的人， 为他们点一份外卖作为晚餐。 大姨妈套餐 大姨妈服务 洞察：女生来大姨妈时食欲很好 在大姨妈的软件上对于大姨妈快来的女生提供特惠券，推广大姨妈时大吃大喝是女性用户的权利的概念； Couple套餐 情侣、夫妻间关怀 洞察：生活节奏太快，情侣间并不能亲手做饭给对方表达爱意； 情侣、夫妻间互相为工作繁忙的对方点餐，即可获得优惠券，每月14日为“couple day”享受半价优惠； Social 平台：双微KOL（微信号-吃喝玩乐IN上海、微博名人-happy张江）、微博话题榜； Social 平台：双微、女性BBS、天涯八卦 事件：校花校草送外卖，形成热门事件、热门话题； Social 平台：双微KOL （微信号-学生时代、微博名人-吴倩）