恒大粮食上市前预热传播执行案课件.pptxVIP

恒大粮食 上市前预热传播执行案 我们的思考 如何在没有热点借势的时期，自造热点？ 如何最大化恒大兴安粮食上市信息？ Weibo+Wechat 同步 平台 1.26 1.26-27 1.28 时间 品牌 话题传及网络 娱乐八卦界 全网疯转热议 设计师泄露海报，IT大号发布消息 “大米”产品概念图曝光 引发IT界热议 核心 主线 1.29-2.02 “大米” 揭晓 恒大官微正式发布 新品海报 话题酝酿期 恒大粮油上市传播预热规划细则 #情怀大咖请吃饭# KOL和网友参与活动 持续晒饭、拉动粉丝 行业KOL回顾事件 舆论导向、定调 米粮界“情怀大师” 恒大兴安引消费者关注 品牌展现期 注：微博微信资源比例为3：7 媒体合作 1月26日 “大米”产品概念海报曝光 IT大号发布消息，设计师朋友圈泄露海报，“大米”新品海报引发大众好奇热议 #IT界产品图流出#这两天，小猿朋友圈有设计师吐槽爆料了几张某高科技品牌的图——莫非IT界又有大动作？这几张逼格爆值的图老孙确实看不出什么名堂来，且放上来让各位猴子猴孙猜猜： （微信微博同时发布消息） 1月26-27日 IT界猜测热议 …… 猜测第一波：IT大号揭露出“大米”高端新产品图后，引起IT界的疯转热议， 相关话题成为热点 涉及内容：直接转发曝光“大米”高端新产品图，以及其他针对此产品功能亮点的业界讨论 营销号类型： IT类为主 挑战小米——“大米”新品概念海报曝光 雷军在2015年1月15号推出小米note不久，一款“大米”新品横空出世！#IT产品图流出#简直就是对小米赤裸裸的挑战啊！期待正式发布，不知道雷军会有什么举措进行回击？ “大米”产品图流出，疑似IT新秀逆风来袭 这两天的“大米”科技产品图流出之后，哥也蛋定不起来了，迟迟不见有大牌出来承认，难道又有后起之秀扬言发力了，但这位新秀却藏得很深，只有几张图供揣摩…. 1月26-27日 各界猜测热议 …… 第二波：IT大号揭露出大米”高端新产品图后，引起IT界的疯转热议之后，传及娱乐八卦界，开始纷纷从各个角度讨论“大米”手机 涉及内容：猜测雷军是否有新动作，米粉的舆论 KOL号类型： 娱乐、八卦等非IT号 【IT界“大米”科技产品图流出】雷军又有新动作了吗？ 前日流传的几张关于“新米”的图，估计都被翻炒过了，小编今日且来扒一扒这“大米”是否跟雷军有关系 1月28日 恒大兴安官方微博/微信发布新品海报揭晓悬念 恒大兴安大米新品，源自东北大兴安岭的高端优质大米，粒粒绿色添健康，袋袋品质可考究。 悬念科技品酿成真饭！日前IT界疯传高端科技品“大米”原是@恒大兴安的东北“大米”产品概念图！用科技的严谨态度去耕作每一粒米，用科技的精致情怀去阐释每一袋米，这品质，这范儿，真算得上是米粮界的“情怀大师”了。 1月28日 美食行业KOL总结定调“情怀大师” 引关注！ 自然农耕下的兴安大米，农心之致的作品，便是最具情怀之米 1月29-2月2日 媒体转发跟进，舆论持续引爆关注 “情怀大师”以科技的细致耕作出来的大米，这其中必定是个农心的故事了 木有匠心，米有农心，精致农心耕作出来的米，实属情怀好米！ 恒大兴安“做米”如此用心， “情怀大师”头衔不颁给你颁给谁？ 1月29日-2月2日，#情怀大咖请吃饭#，引发持续关注 与媒体平台合作，以#情怀大咖请吃饭#为主题，邀请五位KOL，根据兴安产品“艺术、纯粹、能量、情怀”等主题卖点，以大米为素材创作一顿饭，发起互动，吸引粉丝关注兴安，并赢取兴安大米。 由恒大兴安的官方微博微信发起活动，邀请5个美食KOL试吃 KOL以兴安大米为素材创作一顿饭，并与粉丝进行有奖互动，引导粉丝关注兴安双微 KOL与粉丝互动，粉丝转发信息 粉丝在互动中关注兴安双微，并把转发截图发回给兴安微信，参与抽奖，获得兴安大米 通过一轮互动，达到扩大兴安大米知名度，增加双微粉丝的目的 #情怀大咖请吃饭# 好消息好消息，泰迪有幸代言了【恒大兴安】史上最有科技含量大米，大家看泰迪做出来的米饭好不好吃？关注@恒大兴安并转发此微博，然后截图给恒大兴安官方微信，就有机会获得恒大兴安送出的来自大兴安岭的科技大米一袋，X月XX日获奖名单将在恒大兴安官方微信公布哦，亲，还在等什么？ 1月29日-2月2日，KOL网友参与晒饭活动，引发持续关注 2月4日 双微公布#情怀大咖请吃饭#活动结果公布 2月4日，活动获奖结果统计公布 2月5日-10日 活动奖品打包、发放 谢谢！