网易爱拍平台联合推广合作框架案.pptVIP

合生元促销活动 活动内容：在全国合生元指定合作商超购买两罐奶粉，可免费获赠印象派宝宝个性定制台历或者魔术变色杯。活动时间：2010年2月1日-3月31日；活动规则：到合生元指定商超购买奶粉两罐，可向合生元促销小姐索取免费印象派定制礼品编码券；凭礼品券即可参与免费定制。 截止7月实际兑换代码金额已逾200000（折扣后）。 活动特色： 为配合合生元奶粉的促销推广，本活动专门针对母婴类群体设计了专门的活动主题，利用网易印像派的个性定制，进行精准投放，成功地吸引了大量目标人群的关注。 活动地址： /mall/neteaseIndex.do 王老吉2009吉庆T恤DIY活动 活动期间，参与者发挥自己的爱国创意，设计出自己心中的盛世中国与吉庆时刻，创造出独一无二的“吉庆T恤”样式，每天前100名用户可以免费获得印象派制作的DIYT恤。 活动关注度（不包含投票用户、粉丝、观众）达千万人数。 感谢观看！ 期待我们的合作！ * * 网易爱拍品牌合作框架方案 目录 一、网络市场环境 二、网易爱拍介绍 三、合作模式概述 四、网易提供资源 五、合作方收益 六、往期成功案例 4.6亿网民，巨大的网络市场 2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。 其中15-40岁之间上网人群在所有用户中占80%以上，是时尚、数码、摄影等 相关品牌的目标群体，与网易用户群体高度重合。 总体： 在目标年龄段群体中，女性中的78%、男性中的65%拍过或考虑过去影楼或摄影工作室拍照。 用户行为标签 根据艾瑞数据调查，天津19-40岁月度女性网络用户共247万，在目标用户网络月度覆盖排名中，网易以147万排名前五。占天津女性总用户数的60%以上，覆盖比例占绝对优势。 网易的人群覆盖优势 合作平台介绍 网易爱拍平台 爱拍平台介绍 爱拍平台介绍 爱 拍 爱拍平台介绍 爱 拍 爱拍平台优势 庞大的用户资源 网易的品牌 影响力与公信力 本地化、多元化的精准推广方式，优质推广资源支持 网易领先的运营思维 爱拍平台优势 网易为中国四大门户网站之一，实力远超其它婚纱摄影专业网站。网易主流用户群体主要集中在20-35岁之间，具有高学历与高收入等特点，是主流适婚人群。为商家网络营销提供庞大优质的用户基础。 爱拍平台优势 网易爱拍平台主打“最好的本地婚纱写真商城”之概念，甄选用户的年龄段、地域，综合直邮、硬广、软文以及媒介联合推广等多元化推广方式。 天津本地用户不管在何时，何地都能接从网络、电视、广播、报纸、户外广告、地面活动等接受到网易爱拍传播的信息，形成多渠道，大范围传播。同时网易爱拍针对不同渠道的用户类型设计出不同传播方案，形成精准传播。 爱拍平台优势 网易通行证 网易邮箱 网易爱拍平台将会集中网易门户、邮箱、通行证、博客、相册等全网易最优质推广资源对目标用户进行持续不间断的传播，保证平台目标群体高关注度。 爱拍平台优势 网易爱拍平台依托大网易平台，通过网易品牌公信力增强商家信誉度，并凭借网易品牌影响力帮助商家将品牌优势对终端用户进行传播。 合作模式介绍 硬广、渠道置换、产品植入、线上线下联合推广…… 2、为合作项目建立专属的minisite，进行线上活动，由合作品牌提供活动奖品支持及线下宣传渠道支持，网易爱拍提供线上媒介资源及互动营销资源。 A 硬广、渠道置换 1、合作品牌直接付费购买线上硬广资源或提供线下渠道资源置换线上硬广。 1、合作品牌提供自身产品，植入爱拍线上活动为用户提供免费试用。 B 例如：用户参与网易爱拍线上活动，通过活动获取合作品牌相应产品（如酒品、喜糖、床品等）试用码，用户可以将其打印或发送至手机，然后凭此试用码直接到合作品牌线下门店领取试用产品。 产品植入、促销 2、搭配销售，结合各类合作品牌（如影楼、喜糖、酒店、珠宝、床品等各类婚庆相关产品），进行搭配促销，直接推动合作品牌销售。 B 产品植入、促销 3、合作品牌与爱拍共同举办评选类活动，将合作品牌产品植入活动流程中。合作平台提供线下推广资源及奖品支持，爱拍负责线上技术支持及推广资源。 例如：由网易爱拍搭建线上活动平台，指定征集主题照片，用户的照片必须含有合作品牌产品作为道具或背景，如用户必须至指定服饰专卖店进行搭配试穿、至珠宝专柜试戴……然后将照片上传至线上活动平台，参与评选。 1、合作品牌与爱拍共同举办线上线下活动，爱拍作为网上报名及活动入口，提供线上资源支持，合作方提供线下活动所需物料、奖品、执行及推广。 C 互动推广活动 2、共同策划举行线上/线下推广活