唯尚品牌规划及布里奇果蜜营销方案课件.pptx

;;Part1-关于品牌 行业趋势;变化1 — 传统市场增速下降，而网购市场快速增长;变化2 — 本土品牌借势电商平台，成功逆袭国际品牌 ;变化3 — 网购转化率回调，品类网络购买习惯形成;Part1-关于品牌 市场趋势;;“植物”、“自然”概念品牌快速崛起;10;Part1-关于品牌 营销趋势;;谁会网购化妆品 — 泛80/90后的互联网原住民 ;最成功的化妆品淘品牌 — 快速增长的阿芙精油;阿芙精油的不一样电商态度;那些具备互联网思维的品牌 ;发现：1、用互联网找到市场突破点 2、一个趋势，两个差异;品牌定位 唯尚美品是谁？;我们是品牌商，不是渠道商;我们是“之一”，不是“唯一”;我们会做的比他们更好吗？;;;;;品牌定位 品牌价值构建 消费者深度发现;;;;;其他品牌;;;;;;;品牌长期规划;Part2-关于推广 创意;;;消费者描述：16~35岁泛80、90后;跳 出;在挑选护肤品上，女生是非常花心的 她们容易被新的保养功效和新概念所吸引 一不小心，我们就有被选择的机会，也有随时被放弃的可能;我们不仅要放进每个女生的包包中 更要放进她们心里;对女性而言 美，是一生的功课 也是一个辛苦而孤独的过程; 外界的要求 自我的要求 克制 决心 和时间赛跑的压力 绝不能输 …… ;在女生日复一日的护肤功课里 我们不要成为可被随时替代的瓶瓶罐罐 而是陪伴，支持她们的密友;; 加油啊！ 女孩们！; 来自自然的能量鼓励美丽;;2014/8/11;;Digital film/video 要加油喔！ 镜子前的治愈系故事;;;LOVING啦啦队 我们为 每个女生的 人生加油！;;品牌长期规划;跳 出;Loving 99;霁妍：面向未来的形象型产品;Package｜斐济群岛深海系列;Package｜厄瓜多尔丛林系列;Package｜津巴布韦铁矿原石系列;Package｜柳切夫火山系列;Package｜阿尔卑斯冰川系列;;Part2-关于推广 -公关 -媒介 -电商