别克威朗天生爱跑百度地图合作案课件.pptx

别克威朗天生爱跑 —— 百度地图合作 传播运动策划实施背景 2015年6月，新生代运动轿车威朗全新上市。威朗是别克布局中级车市场的又一款全球战略产品，以进一步提升别克在中级车市场的竞争力。威朗提出“天生爱跑”的品牌主张，旨在鼓励充满活力的年轻姿态和积极进取的精神，助力锐意进取的年轻菁英以奔跑的姿态迎接未来人生。 移动互联网相比PC互联网的一大优势就是解放了用户的场景限制，你可以在电影院，可以在购物中心，酒店，甚至家里随时获取信息，只要你手里有台智能终端。解放场景意味着扩大营销的边界，增加营销渠道整合的可能性。 创意核心 身体力行与品牌互动，全身心感受品牌 LBS 在 场景 中传递品牌声音 线上线下融为一体 无界限 O2O 情境 营销 将你的城市 跑成游乐场 通过我们生活圈中15种最常见的地点定位，当用户在线下踩中相应地点，即会在线上触发对应的车型卖点和文案，与建筑风格的体验遥相呼应。通过线上到线下的互动，完成O2O的个性化品牌体验，传递“天生爱跑”的品牌精神。 营销传播运动目标 利用新技术改变营销形态 我们可以预见，在未来的营销趋势中，新技术将改变消费者与品牌沟通的方式，颠覆的不止是营销模式，而是在各行各业都蕴含着大量的商业创新机会。我们如何利用这些新技术，向消费者传递“天生爱跑”的品牌主张，并鼓励他们以积极向上的姿态迎接未来人生。 创造个性化的品牌体验，传递“天生爱跑”的品牌主张 威朗“天生爱跑”的品牌主张，旨在鼓励充满活力的年轻姿态和积极进取的精神，我们如何将这一品牌主张融进品牌营销活动，让消费者在潜移默化中被“天生爱跑”的精神影响并产生共鸣。 传播策略及实施 目标人群 推广平台 他们是时代的弄潮儿 视挑战为契机 始终站在时代前沿 大部分为首购人群 3.26 亿月活 72% 市场份额 百度地图 足迹功能 足迹覆盖所有出行用户 足迹踩点好像“轻签到”，吸引有“爱跑”精神的人 多管齐下使更多用户加入“天生爱跑”活动 Push文字链 活动直达词 语音检索 足迹定制icon 热词 足迹提示banner 积分商城 活动专区 合理搭配，多维立体精准推送，强势曝光 LOADING 大数据intro页 爱跑指数划分 在地图上解决“天生爱跑”的人群圈定 在有哪些信誉好的足球投注网站引擎投放中，通常为以query来圈定SEM关键词的人群，以cookie兴趣行为来圈定DSP展示类广告的人群。而在地图有哪些信誉好的足球投注网站应用中，人群圈定则有其特色的底层数据支持 盘活整条USER FLOW形成闭环 智慧互联系统，聪明的头脑反应快（学校） 全系标配6气囊，在你最需要的时候保护你（医院） 全系标配发动机启停功能，进退自如，爱上走走停停（商场） 1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机，有体力，当然跑的出色（餐馆） 展翼型HID自动大灯，点亮属于你的夜（KTV） 智能主动安全，机警细心，让人一万个放心（银行） Alcantara鹿皮绒面内饰，真正真材实料，少不了被赏识（公司） 前排电加热座椅，尊享家一般的温暖舒适（住宅） 马牌静音轮胎，感受豪华套间般的宁静（旅馆） 360度环抱一体式座舱，让你坐的舒服，看的自在（电影院） 全系标配ESC电子稳定系统，全天候监控，对你负责到底（银行） 两片式超大全景天窗，抬头即是风景（游乐场） 高性能底盘调教，给你酣畅淋漓的运动感（运动健身场所） 风阻系数0.27，跑起来，风都追不上你（运动健身场所） 展翼型LED尾灯，夜色中的背影如此迷人（娱乐场所） 关联车格与人格，使用户在互动的过程中产生共鸣和联想 三大突破 地图大数据 首次 变现 足迹功能的 首次 商业合作 百度地图的 首次 牵手汽车客户 Thank You!