凯迪拉克2015款XTSFBI传播方案课件.pptx

凯迪拉克2015款XTS FBI传播方案;背景及目标 ;传播挑战;;市场洞察 – 沟通方式变化;市场洞察 – 沟通渠道变化;我们的启发;沟通机会点;去 枯燥乏味 加 生动趣味;PART I;创意沟通战略;XTS产品力创意海报 – 结合特色场景，传递直接感受;XTS产品力创意海报 – 结合特色场景，传递直接感受;XTS产品力创意海报 – 结合生活方式，传递文化内涵;XTS结合热点创意海报 – 结合热点，通俗易懂;XTS科技范测试 – 触动男性受众，扩大覆盖范围;XTS病毒视频 – 趣味视频解读，扩大传播范围;XTS病毒视频 – OP1 – 简明轻快，培养兴趣;XTS病毒视频 – OP2 – 典型车主，享受生活;XTS产品力趣味互动 – 简明趣味互动，直观了解特色;XTS产品力趣味互动 – 简明趣味互动，直观了解特色;XTS创新体验网站 – 首页;XTS创新体验网站 – 互动体验 – 全面产品互动;XTS创新体验网站 – 互动体验 – 全面解读产品;XTS创新体验网站 – 互动体验 – 全面解读产品;XTS创新体验网站 – 科技进化论 – 增加产品内涵;XTS创新体验网站 – 科技进化论 – 增加产品内涵;XTS创新体验网站 – 科技进化论 – 增加产品内涵;XTS创新体验网站 – 定制你的XTS – 简化购买体验;创意沟通作战图;PART II;广泛曝光 多平台制造XTS立体声量;内容营销 – 多平台制造XTS立体声量;YYP告诉你： 主动电磁悬挂MRC到底牛在哪里;内容营销 – 官微;内容营销 – 外围及 APP原生话题植入XTS;内容营销 – 论坛 用人车故事让消费者现身;内容营销 – 口碑 认证车主赞誉XTS领先科技;内容营销 – 新闻软文 广泛覆盖，结合竞品捆绑; ;内容营销作战图;PART III;媒介趋势;媒介趋势;媒介推导 – 审视推广目标;媒介推导 – 审视目标人群媒体触点;汽车垂直 编辑深度解析+车主口碑推荐;PART III;开源 – 四大新闻客户端 – 共同覆盖67%的新闻应用人群;开源 – 四大新闻客户端 – 焦点图信息流高频持续露出;开源 – 两大科技APP – 吸引“创新科技咖”人群;开源 – 微信广点通 – 保持高频次露出;开源 – 视频投放策略 – TVC保持高效曝光;开源 – 定投 – 三大视频APP – 共同覆盖84%视频APP人群;开源 – 定投 – 三大视频APP – 定投 – 保证XTS高密度地域覆盖;开源 – 定投 – 三大视频APP – 频控3次 – 获得更多的UV覆盖数;开源 – 热点贴靠 – 当季热点扫描;;;;开源 – 热点贴靠 –《我是歌手3》（芒果TV）;《最强大脑2》VS《我是歌手3》;开源 – 热点贴靠 –《72届金球奖 》（优酷）贴片包断;;开源 – 热点贴靠 – 圣诞/元旦，高频次重点露出;PART III;;;;;;解析 – 三大汽车垂直 – 编辑选题 – 合作资源;解析 – 三大汽车垂直 – 亮点合作 – 汽车之家 – 百人横评;解析 – 三大汽车垂直 – 亮点合作 – 汽车之家 – 形象大片;解析 – 三大汽车垂直 – 亮点合作 – 千人车主证言大征集;PART III;;蓄流 – 易车 – 区域补强高频露出;PART III;媒介整体节奏;产品解读一览;整体作战图;谢 谢 ！